文化產業不能唯利是圖 祛除泡沫需遵循文化規律

去年上海市文化創意產業實現增加值增長13%，高出GDP增幅4.8個百分點。這一方面是上海轉方式、調結構的成果，一方面也顯示出我國內需市場的潛力所在。

十多年前的經濟形勢粗看起來和今天差不多。那時我們也面臨外部需求下降、出口受到極大不利影響；當時國家採取的也是積極的財政政策和穩健的貨幣政策；在固定資產投資上，從1998年到2002年也花了4萬億元。當時和今天的共識是，促進消費是經濟健康持久發展的根本動力。不同之處在於，今天我們的牌多了一張文化創意產業。

當前中國經濟在擴大內需的政策上，一方面從需求側挖掘，研究收入分配方案；一方面培育新的供給方，比如七大戰略性新興產業。

理論上說，促進消費不等於擴大內需。人家有了一台冰箱，通過補貼讓人家再買一台，是擴大內需，而你編出一幅別致的十字繡，激發了人家購買的欲望，則是促進了消費。上海用實際數字告訴我們，我們的文化產業正在激發人們的消費力。

當人們意識到不能再用水泥、鋼筋拉動經濟時，文化消費成為穩增長重要支點是水到渠成的事。其現狀是民眾渴望文化卻又相對貧乏。十七屆六中全會以來，文化大繁榮、大發展的目標被提高到國家層面，一時間，大量資本挺進文化產業，市場迅速做大。這首先要歸功於政策的啟動作用。比如上海，通過財政扶持、稅制改革等措施，為文化創意產業的做大提供了堅實的政策基礎。

政府扶上馬、送一程之後，文化產業要想穩噹噹地走下去，就得靠自己了，這跟砸多少錢沒有太大關係。

與美國相比，我國的文化產業目前還不成熟。首先，文化產業的核心是創意。如果只靠一些無創意的、程式化的、商業炒作的方式，這個產業只能是虛熱，只會製造大量泡沫。而創意的產生遵循的是文化規律，而非單純的經濟規律。

其次，資本青睞文化產業產生雙刃劍效應，容易導向唯利是圖。文化畢竟要傳播真善美、要提供審美的愉悅，不能把什麼亂七八糟的東西都塞到文化產業里來，不能什麼賺錢就做什麼。經濟學講理性不講道德，如果需求低俗，那供給也不用高尚。可一味迎合市場只能讓文化產業失去魅力，不會健康有序地發展下去。（熊建）