電影也需要"標題黨" 有多少好電影死在了片名上 （2）

上映周期耗不起

一位院線負責人告訴記者，片名對票房到底能產生多大影響，雖然無法用準確的數據去衡量，但它作爲影片給觀眾的第一印象，作用不容小覷。『試想，一部影片的上映周期就7天左右，取個深奧的名字，觀眾還沒來得及弄懂，放映周期就過去了，票房能好嗎？』他說，電影名字，越直接，越容易記，越能吸引觀眾。就像【孤島驚魂】，儘管不少觀眾看完之後用一個『爛』字來形容，但絲毫沒影響人們爭先恐後掏腰包進電影院，理由很簡單：衝著這片名也許就想去看看，究竟怎麼驚魂了？

好萊塢進口大片進入中國市場也得經歷改名這一關。以【盜夢空間】爲例，它的英文名是Inception，直譯過來是【奠基】。聽上去頗有文藝范兒，不過光從片名看，影片究竟要講啥，似乎說不清，於是在引進時改名爲【盜夢空間】。這樣的名字預示著有稀奇古怪的事會發生，可以激起觀眾的好奇心，而該片最終在中國內地掘金近5億元。

據一位專門翻譯片名的工作人員透露，很多海外大片的名字都是在引進時重新起的。首要考慮的因素是得朗朗上口，在宣傳時大家容易記住；另一個標準是從名字能讓觀眾判斷出影片的大概類型。

事實上，每年總有一些片子既非高額投資也沒有雲集的明星，但它們在中國內地發行狀況良好。究其原因，也許同它們有一個『唬人』的名字有關。網友們將這類片子的片名分爲『虛張聲勢』和『傍大款』兩類。『虛張聲勢』以【獅口驚魂】爲代表，有人評價這是一部典型的三流片，製作粗糙，沒有特效，票房卻超過了千萬元。『傍大款』則以【盜走達文西】爲代表，它很容易讓人想起曾經的好萊塢大片【達文西密碼】，票房隨之一路飆升。

當然，一部影片成功與否是綜合考量的結果，光有好片名是遠遠不夠的。只是，僅僅因爲片名而被觀眾放棄，這就好比沒比賽就被淘汰，可能沒有比這更冤的了。（李婷）