作者不屑創意不足 藝術衍生品開發之路任重道遠(1)

藝術衍生品在西方已走過了幾十年的歷程，在國內卻剛剛起步，但也逐步受到大家的關注，相較於藝術品而言，實惠的價格容易獲得大眾的青睞。近些年眾多博物館、美術館、畫廊等藝術機構開始涉水衍生品，衍生品作為藝術品的消費形式，不僅拓展了藝術的發展空間，而且豐富了普通人的生活，讓生活藝術化、趣味化。然而，前景一片大好的朝陽產業依然存在困境，藝術在物化過程中也難以順風順水。那麼，當下藝術衍生品處於何種狀態？面臨哪些問題？未來之路會好嗎？

藝術衍生品着實能讓生活充滿趣味，試想走進一個家庭：客廳牆上掛着一幅凡・高的複製品【星空】、餐廳擺着印有齊白石作品的餐盤、臥室床上的被子披着懷素的草書……不論是清雅還是熱烈，滿屋子彌散的氣息一眼就能看出主人的品位與格調。他們或許曾經心儀過某一件作品，而狂妄的價格不可能滿足普通人的胃口，但通過衍生的形式卻可以讓那些離自己很遠的東西來到身邊、觸手可及；他們也許並不知道這些作品的來龍去脈，但對於大眾而言，藝術即為美，源自人性對於『美』的好感，藝術衍生品在日常生活中的頻繁露臉，加長了普通人對藝術學習的時間，久而久之能激發人們對藝術的認同感，將生活藝術化。

然而，在國內，藝術衍生品近些年才進入公眾的視野。相較於國外30多年的歷程而言，目前我們的藝術衍生品市場仍處於試水期，所面臨的困境是不言而喻的。在人們看來，藝術與消費之間，衍生品似乎是在商業化背景下以藝術的旗號拉動市場的需求。因此，一系列問題也來了：公眾對於衍生品認識的程度不高、藝術家不屑作品被流行、市場環境不理想、國家政策跟不上……

尚處在起步階段認識不足

就目前我國的現狀來說，中國藝術品市場研究院副院長西沐認為：『藝術衍生品市場在整個中國藝術品發展裡邊所占份額不大，還處在一個起步的階段。』而國外『已經比較成熟，並且有一定的規模，產業的主體也相對清晰，品牌效應明顯。各大博物館、畫廊、出版機構作為主體的形態參與到藝術衍生品的生產運作過程中來，同時整個版權市場保護、推廣、授權、機制各方面非常健全，整個發展環境、法律環境、監管環境比較好』。

有數據顯示，全球藝術授權最發達的美國，其藝術授權產值已達到180億美元的規模，而在亞洲還是一個新興行業，目前我國年人均品牌授權商品銷售額只有0.7美元，日本、美國年人均分別為91美元和365美元。這其中的差距過於明顯，樂觀來說也是潛在市場存有『廣闊天地』，國內博物館、美術館、藝術機構對藝術品進行開發與利用無疑是未來藝術品空間拓展的有效手段，但能否『大有作為』尚需時日。

在消費者方面，大眾對藝術衍生品的認識度與認同感仍需培養。過去我們將藝術品與商品兩者的概念幾乎對立起來，藝術的特立獨行與商品的產業化似乎不可能存在於一個檯面上，前者以高高在上的姿態，後者卻存有流俗的嫌疑，這二者的鴻溝如何填補？德美藝嘉投資管理有限公司首席執行官董藝指出，宣傳與引導很重要。『比如大家對牛奶的態度，中國人不是一開始就喝牛奶的，中國人是喝豆漿的，但是牛奶為什麼被大眾接受？因為大家不斷地從宣傳中知道牛奶是有益健康的。隨着不斷地引導，中國牛奶的消費量就會不斷地提升。藝術衍生品也是同樣的道理。現在大家對藝術衍生品還存在着很多的誤區。』隨着觀念的轉變，近些年藝術品漸漸向消費品靠攏，讓普通大眾『買得起』，這一段雖然走得有些難，欣慰的是已經邁出去了，算是階段性的勝利，但接下來的路還很遠。

產品開發淺嘗輒止 創意貧乏

讓人頭疼的是，國內很多博物館對於衍生品的開發尚處初級階段，具體表現為將藝術品縮小或複製在相應的日常用品上，以低廉的價格出售附着有旅遊紀念品意味的小東西。讓筆者印象深刻的是秦始皇陵兵馬俑博物館，其周圍的小商鋪堆滿了兵馬俑小雕塑，多數『粗製濫造』，更難談品牌效應。

在畫廊與美術館亦存在類似的問題，藝術品被簡單地複製或者批量印刷，『有些藝術衍生品僅僅是將藝術家的作品印在T恤、杯子等上面，簡單地移植，沒有設計在裡面，這樣的產品僅僅是個紀念品。有的產品不實用，所以，如何將藝術與實用結合是要認真考慮的問題，』哇噻網的CEO趙徑文說。不考慮藝術衍生品現實的意義，均是藝術衍生品打不開局面的重要原因。

在這一問題的討論上，白盒子藝術商店的負責人孫永增則更有針對性：『國內的衍生品狀況面臨的最大問題就是商業和學術不分，這是藝術衍生品的困境或者說是一個迷途，因為很多人試圖做得更加藝術，讓它的藝術含量更高，而忘卻了它的很多美觀和實用的要求，所以一定要把學術和商業分得特別清楚。藝術堅持的是學術的方向，藝術衍生品主要是遵循商業的原則，這個原則絕對不能拋棄，在這個基礎上，用藝術的附加值為商業服務，這就要求我們務必要有一個清醒的認識才可能做好，否則容易不上不下處於非常尷尬的狀態。』

中央美院教授余丁同樣提到了衍生品開發的乏力，『創意能力的不足、設計意識薄弱致使我國藝術衍生品種類太少，而國外的藝術衍生品則非常講究對原創作品的二次加工設計，我們卻還停留在把一個圖案簡單地附着在某一個器物上等簡單的商品設計概念，這也直接導致消費者對這類藝術衍生品興趣不足』。