纸媒产业如何自救（1）

在所有对未来十年人们生活方式改变的预测中，"报纸消失"这一项是一定会名列其中的。美国北卡罗莱纳州立大学教授菲利普・迈耶甚至在《正在消失的纸媒：在信息时代拯救记者》一书中，煞有介事地为纸质媒体定下了确切的死亡日期："2044年传统纸媒媒体即将走向消亡，确切地说，是2044年10月，最后一位日报读者将结账走人。"

不管这个类似2012玛雅预言的说法有多少准确性，摆在报纸面前的似乎只剩下一道"非生即死"的单选题。于是，一场"自救式"突围悄然打响。

传统媒体的窘境

早在4年前，创立于1908年的基督教科学箴言报在其官方网站上宣布停止出版纸质版日报，并将专注于自己的网络版报纸，这使该报成为美国第一家以网络版替代纸质版的全国性报纸，引发了美国报业关停印刷版转战网络、甚至申请破产保护的"多米诺骨牌效应"。

今年，继《美国新闻与世界报道》停止发行印刷版2年后，另一份名气响当当的《新闻周刊》也似乎已经准备好赴其后尘。作为一份周刊，《新闻周刊》一直没有真正从2000年初的广告衰退中恢复过来，多年处于可怜兮兮的亏损状态。

面对高昂成本、广告减少的双重夹击，报纸往往只能做出抛弃纸质印刷这个现实而又无奈的决定。

传统报业多年来始终依赖广告收入维持经营，即便在互联网时代，报纸也是通过广告营收弥补开支来保障免费在线阅读。然而，随着谷歌、Facebook等新兴互联网公司的出现，新的广告平台大大增加，报业的收入永远也别想赶超昔日。根据美国报业协会的数据显示，美国报纸广告收入已连续数十个季度下降。《纽约时报》近三年的广告收入分别为10.6亿美元、7.9亿美元和7.8亿美元。在广告商眼里，利用关键词搜索、社交网络和电子邮件所提供的信息，广告可以更加精准。

优质"新闻"不免费

对于报纸来说，也并非全部是坏消息。以iTunes为代表的网络音乐和Hulu为代表的网络视频收费模式兴起之后，习惯在互联网"吃白食"的用户突然恍然大悟--原来，在网上花点钱，能得到更愉快的体验。这让传统媒体的盈利目光，转向了互联网的基本内容--网络新闻。

1996年，当华尔街日报决定对其网络版收费时，并没有经过深思熟虑。该报母公司道琼斯集团首席执行官彼得・堪(PeterKan)后来说："我不知道这将带来什么好处，我只是认为人们应该为内容付费。"

不过，"大路货"的新闻不会吸引任何人，更不用说年轻人，网络新闻需要的是独特的产品，人们会为独一无二的价值付款。《经济学人》的成功证明即使在数字时代，人们也愿意为有价值的内容掏出银子。

调查公司尼尔森2010年向52个国家2.7万人提问他们：是否会考虑为网上的内容付费。71%的回复者表示，付费内容的质量必须要比免费内容的质量高得多，他们才会付费。2011年1月另一项研究显示，23%的受访者说，愿意支付每月5美元来获得本地报纸的全部在线使用权，当被问及是否愿意每月支付10美元时，这个数据下降到18%。显然，消费习惯是需要培养的。在经历一系列眼花缭乱的技术之后，人们总会回归到最朴素的追求，即了解这个世界的渴望和冲动。这才是人类创造媒体的本意。

从这个角度看，报纸和杂志最有可能维持生计的方法，就是往它们忠实的精英读者身上打主意，也就意味着免费刊登最流行的新闻，而其他适合印刷版的内容实行收费。有人甚至认为，"网络版报纸的下一步，就是将一些边角料新闻丢给大众，对值得做广告的富有读者全部免费，对其他人则按文章收费。"