当今民企爱用洋品牌武装自己 迎合消费者崇洋媚外心理

时报2010年3月5日讯： 施恩是雅士利在美国注册的子公司，是一个“假洋鬼子”。其冒充洋奶粉事件或许可暂告一段落。(时报6月15日第9版有相关报道)

日前，施恩(广州)婴幼儿营养品有限公司(下称“施恩”)董事长张利钿终于公开承认，“施恩公司、包括施恩品牌完全由华人拥有”。

施恩事件勾起了消费者对欧典地板的回忆。那么，现在还有多少“施恩”一样的假洋鬼子品牌逍遥在中国市场？

时报综合报道

施恩品牌完全由华人拥有

施恩是不是外资企业，与雅士利到底存在什么关系？

资料显示，施恩成立于2002年，注册资本金1.55亿元，法定代表人张利钿，股东分别为雅士利集团公司、美国施恩国际有限公司、施恩营养品国际(新加坡)公司，商标持有人为“美国施恩有限公司”。

值得一提的是，雅士利的法定代表人为张利桐，与施恩法定代表人张利钿是兄弟关系。

北京律师彭剑通过方舟子的协助，追查到施恩在美国的记录。

资料显示，施恩所称的商标持有人美国施恩由华人“FRANKLIN”于2007年5月7日在美国得克萨斯州注册登记成立，该公司所在地为一个普通的私人住宅，同时这一品牌的产品根本没在美国进行过销售，并因违反税法拥有不良记录。

对公众广泛质疑的外资公司身份以及“美国施恩”没在美国销售一事，施恩(广州)婴幼儿营养品有限公司董事长张利钿公开承认，“施恩公司、包括施恩品牌完全由华人拥有”。

至此，施恩的假洋鬼子身份得到施恩方面的正式确认。

企业何以爱当假洋鬼子

王丁棉表示：“其实，国内很多行业都存在类似现象：为了区分市场定位及迎合消费者信赖外资品牌的消费习惯，一个公司旗下常拥有两个甚至多个品牌，其中某个品牌在海外注册，但这些海外注册的公司基本上都是‘空壳’，就是常说的‘左手倒右手’。”

有业内人士称，由于国内对外资投资有着许多税收方面的优惠政策，为了争取这些优惠政策，国内很多拥有其他国籍的企业家或商人，在他国注册公司，并以这些公司的名义在国内投资。

对此，王丁棉有自己的理解：“中国乳业市场的竞争非常激烈，企业想通过‘洋品牌’武装自己，这些企业抓住了国内消费者‘崇洋媚外’的消费心理；对企业来说，这样做也是为了规避投资风险，如市场发展不好，撤离的、牺牲的仅是‘洋品牌’一个品牌，而非整个公司。”

中国奶业协会理事陈渝表示，乳品企业这么做存在很大风险。“消费者可能一时发现不了企业的真实身份，但不会永远不知道，企业老老实实做事才是发展之本。”

类施恩现象遍及各行业

其实，目前不光是在乳品行业内存在这样的现象，像化妆品、服装、体育用品、家装建材等行业也都大量充斥着这样的现象，像此前曝出的“欧典地板”、“加州牛肉面大王”、“丸美化妆品”、“慕思·凯奇床具”等便是典型的穿“洋马甲”者。

据了解，冒充洋品牌现象在婴幼儿产品方面相当普遍，除了奶粉，还有婴幼儿辅食、鱼肝油等产品。“打着属于‘澳洲’、‘新西兰’等品牌的公司可以说80%是空壳公司。即由华人在澳洲、新西兰等地注册公司和品牌，再将品牌进行授权。”一食品业内人士透露。

“热衷做假洋鬼子，并非中国独有现象。”陈渝强调。在全球化的今天，很多国外品牌也在大量采用我国的工艺和技术，产品从根本上已没太多区别，只要产品本身能满足消费者对品质的需求，就没必要苛求是否为国外品牌。当然，仅靠消费者来辨别“假洋鬼子”的真伪还远远不够。“我建议，政府机关及各行各业的行业组织等能不能借施恩事件，规范一下混乱的‘假洋品牌’市场？在法律、制度上进行完善。”

施恩“假洋鬼子”现象透视
2009年06月19日10:30人民网

身陷“洋奶源门”和“洋身份门”的施恩在媒体愈演愈烈的声讨中终于承认自己“假洋鬼子”的身份。施恩（广州）婴幼儿营养品有限公司董事长张利钿17日公开承认，“施恩公司、包括施恩品牌完全由华人拥有”，公司对因未向公众介绍企业背景而引发的误会致歉。（据6月18日《京华时报》报道）

对许多人而言，“洋鬼子”并不是一个尊称，“假洋鬼子”更令人憎恶。不过，放在现今这个市场化的时代，洋货往往潜意识里有着“高人一等”的公众心理地位。事实上，类似施恩穿“洋马甲”的现象绝非个例——原来在市场上风风火火的欧典地板，经“3·15晚会”揭露其假洋鬼子身份后，其销售便一落千丈。

市场经济中，“假洋鬼子”身份其实并非中国独有的景观。例如许多国家的船舶注册地喜欢选择希腊，而一些世界知名公司的注册地对不知名的太平洋岛国也显得极为青睐。这些身份变化，更多只是出于市场特殊条件下利益偏重的考量，其只要不违反法规，很少成为本国公民指责的对象。

施恩到底出何目的给自己套上这么件“洋马甲”不得而知，但套上这件洋马甲后，现阶段是对施恩有所裨益的。当三聚氰胺事件突然暴发，当消费者愤而抛弃国内知名品牌后留下巨大市场空间，正在苦苦争夺市场份额的外来品牌怎会让到手的扩张机会错失？

“假洋鬼子”现象之所以流行，自然有其市场生存空间。先说招商引资，这是相当一部分地方视为经济发展的终南捷径。为了完成引资目标，条件一再优惠，优惠之下对外商更是惠了又惠。再者，由于国外市场监管机制完善，一些洋品牌在质量控制方面确实占有明显优势，一些政府的招商项目对洋品牌也有着特殊的偏好。还有，有的企业借助这种特殊的置壳方式，方便地游走于国内与国际市场之间。

你可以指责一些企业拿“假洋鬼子”身份忽悠公众，但不能忽视这一身份上附加的种种特殊光环。如果有效剥离在引资、质量监管等方面的差别对待，“洋马甲”纵然可以引来一时眼球，但很难凭此树立起一个为市场接受的百年知名品牌。施恩“假洋鬼子”事件启示至少有两个：属于政策机制方面的，无论招商引资还是对产品的质量监管，国外国内企业理当一视同仁；属于企业发展方面的，企业自当着眼长远，奋发努力，少搞歪门邪道，这样才经得起市场的风吹雨打。(禾刀)

欧典地板的“德国制造”谎言
2010年10月09日17:34  金羊网-民营经济报

“号称行销全球80多个国家，源自德国。著名品牌地板德国欧典总部其实根本不存在，存在严重欺诈消费者行为。”前不久的央视3·15晚会，向全国消费者揭开了这个内幕。此消息一传出，各大媒体纷纷追踪报道有关欧典地板被曝欺诈消费者事件，一时好不热闹。

即使没有做过装修，相信也听过“欧典”的品牌。然后这个号称在德国拥有百年基业的地板品牌，前不久在央视3·15晚会中轰然倒地。

快赶上房价的天价地板

“欧典”，一个被反复提及的装饰材料品牌。在2004年，中国地板市场最吸引眼球的事件，莫过于欧典地板推出2008元每平方米价格的天价地板了。

在目前中国地板市场，高档地板的价格可以达到200-300元每平方米，某些顶级产品可以卖到800元每平方米。但是从2004年7月开始，欧典地板突然在全国范围内强力推出每平方米2008元的天价地板。

2008元每平方米的地板是什么概念？媒体这样形容：在一平方米见方的地面上，不漏缝地铺上百元现钞的总和。

天价地板面市，媒体上一片谁来为天价地板埋单的质疑———地板的价格居然快赶上 房价了！

天价地板推出“树龄概念”

原材料的价格，欧典(中国)总裁闫培金在多个场合对媒体表示，真木纹2008系列对于原材料的挑选可谓到了苛刻的地步，树木的年龄是60至80年，直径要求在80cm至100cm，并要在不同的日照地区选择不同的树种。其原材料价值占到价值总数的60%。

欧典(中国)的网站上曾经刊登有关德国欧典的以下信息：真木纹系列由德国欧典投资800万欧元，历时两年研发成功；莱茵河畔的维尔茨堡，由于1945年曾受到严重摧毁，德国政府进行了两次大规模修复，而在这两次修复中，有上百家地板品牌同时竞标，而德国OrderFlooring(欧典地板)技压群雄，最终为九座大厅提供了极优良的地面材料。

“欧典并非德国出身”

“地板，2008元一平方米，全球同步上市！”从2004年7月开始，写有这样内容的绿色巨幅地板广告牌，出现在全国许多大中城市，几乎每个装修过住房的人都听说过“欧典”这个名字。

欧典地板专卖店销售人员称，欧典敢于卖出2008元一平方米的价格，除了德国制造、选材苛刻外，最主要的原因就是德国品牌。

欧典企业提供的印制精美的宣传册上也写着：德国欧典创建于1903年，在欧洲拥有1个研发中心5个生产基地，产品行销全球80多个国家。此外，在德国巴伐利亚州罗森海姆市拥有占地超过50万平方米的办公和生产厂区。

而知情人士向“3·15”提供了一个消息：德国欧典总部根本不存在。对此，欧典企业总裁闫培金予以否认，称欧典德国总部坐落在罗森海姆市。

为弄清真相，央视驻德国记者专程前往该市进行调查，当地工商管理部门告知，在他们的登记资料中并没有一家叫欧典的企业。央视记者调查发现，欧典宣称的所谓德国总部，其实是当地一家木产品企业汉姆贝格公司，但这家公司声明，与欧典也没有任何产权隶属关系。

国内没有欧典的公司注册

不仅德国欧典不存在，央视记者在工商部门查询发现，国内也根本没有一家名叫欧典(中国)的公司注册。“百年欧典”到底是一家怎样的企业呢？实际上，欧典这个 商标2000年才正式注册，注册人是1998年成立的北京欧德装饰材料有限责任公司。

欧典还号称，在北京建立了合资地板加工基地，地址在通州工业区。但是，记者在通州工业区惟一的地板生产企业———吉林森工北京分公司生产车间发现，欧典地板正在这里进行生产和包装，但产品标签上却没有标注真实的生产厂家吉林森工。

而据透露，欧典在北京门头沟工业区某厂、大兴某小厂，湖北、杭州等多地均有过生产，除部分产品包装上标注生产基地为欧典(中国)生产基地外，其他大部分都没有标注生产厂家和地址。

谢功梅 张莹 许丽娜 刘畅

杰士邦同一款产品被举报换名销售获50倍暴利
2010年10月05日10:43  华西都市报

王海举报：“杰士邦”50倍暴利

同一款产品换名销售成本2元卖近百元

成本2元的安全套换了个新名字，竟卖到了百元，打假名人王海向国家发改委举报“杰士邦”存在暴利行为。记者日前获悉，王海将在近期在北京提起诉讼，状告武汉杰士邦卫生用品有限公司。

王海告诉记者，他最早关注“杰士邦”是因为“杰士邦”一直宣称自己是来自英国的“洋品牌”，而他通过查询注册商标发现，“杰士邦”却是个名副其实的中国品牌。

“这就跟当年的欧典地板一样，冒充洋品牌的目的就是为了误导消费者。”王海说。

“约2元钱成本的超薄安全套，卖到五六十元已经很暴利了，而杰士邦公司使用了‘新马甲’之后，同样的东西居然销售价高达百元。”王海质疑说。

王海所说的“新马甲”是指杰士邦公司旗下的安全套新品牌“玛尼仕”。

王海说，他的朋友今年4月曾在海淀区一家超市购买了“玛尼仕隐形”和“杰士邦超薄”两种安全套，售价分别是98元和49元，价格相差一倍。

而经过送检后，王海发现两款产品几乎一样：同一进口医疗器械注册证、同一规格型号，质量、厚度都基本一致。他通过律师取得的“杰士邦”进口报关单显示，“杰士邦”两款超薄型成本都仅为2元人民币。

在举报信中，王海表示，武汉杰士邦公司涉嫌将同一安全套产品包装成“玛尼仕”、“杰士邦”两个不同品牌，并以“玛尼仕”系高端品牌来忽悠消费者，骗取巨额利润，属于典型的价格欺诈行为。 据《法制晚报》

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