如何解讀熱詞時代？張頤武:語言系統的生命解放

  來源: 北京晨報

裸婚、偽幸福、被保護、洗臉死、經濟適用墳、櫃族、單挑門……如果你最近上網或看報紙、看電視，上面這些詞想必你都會有點耳熟，這些詞就是近年來起源於網絡、頗為流行的熱點事件濃縮概括的關鍵詞，被網友們統稱為『銳詞』或『熱詞』。
　　這些所謂銳詞的背後其實都是來源於一個新聞事件或一類社會現象，而通過一個個形象生動的詞恰當鮮明地總結出來後，讓人們更深刻地記住了這些關鍵信息。
　　在互動百科上，每天都會有許多網友創建新詞，其中不乏『犀利哥』、『寂寞黨』、『獨二代』等新銳詞彙。此類從網絡上產生的反映社會熱點的熱詞流行現象已經成為近年來重要的文化現象之一，其影響力已經超越網絡，大有覆蓋影響整個社會生活的趨勢，對此引發了社會各領域專家學者的熱議……
　　-解讀
　　語言系統的生命解放
　　●張頤武(北京大學中文系教授)
　　詞是一個人表達的主題，素材好像一個原子，人的基因一樣。詞是語言的基因，可以表達事物。
　　社會變化快，詞生產的速度快，其實造詞和有更多需要被表達的事物是有關係的。現在隨着個人知識的爆炸、文化的爆炸，製造出很多詞，我們要防止言不逮意，意不盛物。聲音和符號、聲音和形象，和原來的物是不一樣的，所以語言是自己的系統，詞也是一個關鍵的東西。
　　詞是了解世界最清晰準確的描述。你要寫篇文章表達你的觀點，需要一篇長的文章，但是有很多詞，你為什麼用這個詞表達事物？除了意識形態和關注點，還有新編出的詞，有新職業、新人、新事，湧現出來之後，需要有一個說法，一開始編出兩三個，後來會最終有一個最準確精煉的。
　　詞的發展非常不穩定，在互聯網時代，造詞的能力越來越強。過去只有報紙等傳播工具才能比較好地造詞，個人私下『造詞』是沒有影響力的。現在在互聯網上，你只要弄着好玩，很多人會幫你傳播，這種『民主』是中國文化的重要環節，一旦如此，你的生命會得到解放，在語言系統裏，你會覺得自己是一個有用的人。
　　讓信息獲取更準確
　　●吳彥鵬(互動百科副總裁)
　　大多數人都認為，隨着互聯網信息的龐雜，受眾終將變得越來越『懶惰』，不樂意在浩瀚的信息中一步一步地找尋所需資訊。於是有人擔憂，快餐式、淺閱讀的信息獲取方式，會讓人們越來越膚淺，越來越習慣不加思考的閱讀。
　　而事實上，是人們的閱讀習慣在應對信息膨脹時發生了顛覆性轉變，面對傳播通路激增、海量信息堆積、各類見解莫衷一是，人們該如何快速找到真正有用的信息？
　　詞時代的到來解決了生活中的垃圾信息污染問題。將海量信息中的最精華、最值得受眾汲取的知識和資訊，更加簡明地呈現，讓人們能夠在有限的時間裏儘可能獲得更廣、更多的資訊，或幫助他們更全面地了解所處的社會現實和動態，或幫助他們在這瞬息萬變的環境中做出準確的判斷和決定，或幫助他們更容易在交流中找到共同話題……
　　正是詞時代的來臨，有眾多以詞為單位的信息流被創作、傳播做基礎，才讓微閱讀得以真正實現，基於精煉的一個個詞，信息被更加精準傳播。
　　詞時代的信息傳播，就是要提煉精髓內容，要及時傳播、迅速擴散。一個詞，可以是一個事件的主要矛盾點，可以是一類社會族群的典型特徵，指代了這個族群，也反映了一種社會現象，還可以是一種複雜科學或技術的直觀易懂、形象易記的描述。大量熱詞的流行，讓這些熱詞的輸出方以互動百科為代表的百科類網站，有意無意間已經成為『詞媒體』，其平台上的海量詞條由廣大的數百萬互動百科上的用戶創作、精編，並向眾多媒體夥伴免費輸出。國內眾多的媒體已經開闢了與互動百科合作的、以『詞』為基礎的資訊播報節目或欄目，受到了讀者的歡迎。
　　『詞媒體』形態已經成為各類型媒體的有益補充，而我們也可以大膽展望，就在不遠的將來，詞傳播或將成為信息傳播的主流。
　　-評判
　　不可避免的流行
　　●植萬祿(【中國民航報】TOP時空主編)
　　熱詞現象是互聯網時代的一個產物。早在上世紀90年代，很多人在網上聊天的時候，有網絡表情，大家都不知道，說這叫什麼？現在很多人都不存在這個問題了，那是笑，那是憤怒，那是……熱詞是互聯網時代的一種網絡表情，它是網絡創造力的體現，也是網絡文化的一種體現。
　　熱詞非常準確、互動，由網友的智慧創造，進而變成整個社會的一個熱點，在不同層面傳播。這掀起了一個熱詞的熱浪，而有的熱詞熱度很高，有可能會被篩選留下來，成為現代漢語的一個新詞彙，所以，互聯網時代的熱詞流行是不可避免的。
　　熱詞與主流文化的互動，本身體現了人們追求個性化的要求，它追求出位，是對生存環境的一種反映，通過網民實現了一種創造力、一種自由表達，而熱詞串起來，就構成了對現在社會的一種解構。此外，熱詞也是現在語言暴力的一種體現。中國社會泛語言化現象很嚴重，人們在通過熱詞來尋求自娛自樂，來釋放心理壓力。熱詞也是一個交際工具，如果你不知道，就沒法和其他人有共同語言。
　　有人認為熱詞是快餐文化，實際上語言有一個產生的過程。過去文人產生語言，他是自覺的。但是很多民間的詞彙，現在互聯網時代，有網絡推手。比如賈君鵬，慢慢由一個營銷事件推銷，最後變成像互動百科這樣的，網絡推手變成公司的自覺。詞彙本身有自己的規律，有些通過新的鍛造以後，可能會留下來。
　　熱詞是一種創新和對詞彙的重新定位，這個詞或許很平常，司空見慣，但是熱詞不一樣，創造者對這個詞彙進行了重新的解構和定位，在海量資訊時代特立獨行，或者是鶴立雞群，實際上創造了第一。由於這個佔位比較成功，所以在受眾頭腦裏就獨樹一幟。這是熱詞成功的一個原因。
　　熱詞很犀利，因為它簡約、精準、傳神，很容易一下子抓住消費者、抓住受眾，也不容易混淆。能夠在海量時代一擊即中，如此特點使得熱詞現象的流行成為不可避免。
　　知識點價值觀的
　　傳播與交流
　　●陳朝華(【南都周刊】主編)
　　在某種意義上講，熱詞現象和詞時代的到來，是整個全媒體時代，信息爆炸、信息泛濫的一種自我校正。
　　信息太多了，人們需要真正有價值的東西，怎樣能夠形成共識，讓大家更方便於傳播？而熱詞銳詞也好、關鍵詞也好，這種傳播是大家在各種場合交流的一種非常有建設性的方式，熱詞因為傳播力度非常大，對我們造成了一定的衝擊和影響之後，變成了一種知識點、價值觀的傳播與交流，甚至是一種真正的、對事實真相探索的交流，由此可知，這種詞的出現，對整個社會良性健康發展，還是有比較積極正面的意義。
　　-思考
　　傳統媒體面對考試
　　●康莊(【中國企業家】高級編輯)
　　所謂的新詞，其實很多時候就是流行語的一種。但是它能夠通過異化，通過陌生化，通過兩個熟悉的字詞嫁接，擴展它的內涵和外延，實現交流和溝通時候的共鳴。
　　現在是一個段子時代被結束的時代，所以大家轉向了熱詞的傳播。詞時代會必然到來，這是順理成章的結果，是合乎邏輯的結果。無論是傳統媒體和讀者之間，網站和網民之間，還是傳統媒體和百科網站之間，傳播和交流的渴望，這是詞時代到來的根本原因。
　　隨着詞時代的到來，傳統媒體如何應對這個潮流，實現年輕化，與讀者互動，是擺在傳統媒體面前的新課題。