宋朝小販創作出最牛廣告語 和蘇軾互動炒作成賣點(3)

  : 廣州日報

從一個細節牽強附會
當時的文人葉夢得一直懷疑這個廣告的真實性，後來，在許昌碰到蘇東坡的四兒子：蘇過。蘇過是蘇家最有才華的公子，也曾跟父親去過海南，應該是蘇與潘互動的目擊者。
葉夢得問起此事，目擊者蘇過當即否定：『我老爸根本就沒有什麼所謂制墨的秘方，全是商家打廣告吹牛。』但是，蘇過也沒有否定潘老闆與老蘇的交往，原來事情是這樣的：當年蘇東坡帶着兒子蘇過居住在海南時，潘老闆登門拜訪，當時蘇家父子正在自製煤炭。當晚，不慎走火，幾乎把居住的茅廬給燒了。
殘燼中還有幾塊黑煤，指頭般大小，蘇東坡嘗試着拿這塊殘煤來寫字，結果堅硬度不夠，老蘇哈哈一笑，也就罷了。潘老闆當時就在現場，不想卻留意了，把這細節記在心裏，然後無限炒作放大成廣告，渲染成蘇大學士傳授他制墨秘方。
潘老闆最機靈的地方在於，他確實和蘇大學士有過互動，至於是不是當場傳授了秘方，那發揮的空間就大了，傳授秘方不一定就是一板一眼地講課和抄筆記，兩人心有靈犀一點通，在意會之間領悟秘方也未必不可以啊。想怎麼說都行。
當然，潘老闆的墨也確實質量好，『然衡墨自佳』，沒有辱沒蘇大學士的名聲，可惜欠着蘇家的專利費。
熟悉的情景：
南宋街頭也有大型廣告演出
如今，不管是在幾線城市，街頭的大型廣告演出都已經不是陌生的場景了。如果上溯到宋朝，這種場面也不罕見。我們就說說製酒行業的大型街頭廣告活動吧。
這是宋朝吳自牧【夢粱錄】第二卷的記錄：南宋的首都臨安，清明節前夕的清晨，在主管釀酒業的點檢所大院內，各大製酒行的廣告隊伍排列整齊，整裝待發，每一家都會打出一塊三丈多長的布，上面寫着諸如此類的廣告語：我行聘用天下聞名的高手酒匠，『釀造一色上等濃辣無比高酒』。廣告布用一根長竹竿掛起來，每一根竹竿有三五個人扶着，在主管部門――點檢所，檢閱完畢之後，廣告公司聘用的專業樂隊和歌手，一路奏着唱着出了點檢所大院，來到大街上，開始大型推廣活動。酒行花了不少心思，除了有樂隊和歌手的演出，還會請一些帥哥花男當酒模，沿街勸酒，派發免費點心，酒行門口擺出一壇壇的新酒，由市民隨便品嘗，效果如何？據記載，銷售量『倍於常時』。
想千年前繁華大宋，商家、才子乃至街頭小販，他們的商業智慧，他們的天才策劃，從另一個角度見證了中華民族的偉大。

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