端午已成节庆品牌商业元素推进传统文化的重建

端午文化的经济效应：商业元素推进传统文化的重建

目前中国仍在坚持的端午习俗，基本上为吃粽子、划龙舟、佩香包、戴五彩绳等，后两种习俗在城市中的普及，基本是依赖于商家的推广。自2008年端午成为中国法定节假日之后，端午庆便也成了中国商家的一个重要节庆，与端午相关的商品，粽子、服饰、香包、五彩绳、假日游等，综合成了一个端午节庆经济。

1 吃粽子

粽子是一个综合产品。它是中国端午节的核心产品，如中秋节吃月饼、元宵节吃元宵一样，是每个人都会涉及的东西。粽子也是中国传统的小吃，近年来各种品牌的中国传统小吃摆上超市货架，为人们节省了不少时间。早在端午前半个月，各个商家的粽子就已经摆上超市货架了，口味很丰富，有甜的、咸的，有鲜肉粽、红枣粽、蜜枣粽、八宝粽等，可选择性比较大，价格也不尽相同。

端午已成节庆品牌商业元素推进传统文化的重建

超市早早制作了端午粽船

相比于中秋节，粽子的制作相对较为简单，一般的家庭基本都可以制作，各个农贸市场早有制作粽子的相关材料出售，如粽叶、绳子、粽米、红枣、绿豆等。另外，有一些农贸市场的商家除了出售相关的材料外，亦出售制作好的粽子，由于价格较超市便宜，且手工制作，生意也相当火爆。

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自己包粽子

2 插艾叶

艾条插于门眉，悬于堂中，这是端午节必不可少的习俗。古有诗云：端午时节草萋萋，野艾茸茸淡着衣。即是说艾叶的采摘须在端午前后，这时的艾叶生长最为旺盛。也因此，艾叶也成了端午的象征之一。临近端午，市场里就推满了艾叶，有的以红绳缠绕成束，更添浓浓节意。买一把艾条挂于门上，用以避邪保平安。艾叶价格便宜，单束一般仅2元左右。

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挂艾条

3 戴饰品

端午的特色配饰包括香包、五彩绳、长命缕、艾虎等，多有来源。如戴香包，香包又叫香袋、香囊、荷包等，有用五色丝线缠成的，有用碎布缝成的，内装香料(用中草药白芷、 川芎、芩草、排草、山奈、甘松、高本行制成)，佩在胸前，香气扑鼻。佩饰是旧时江浙一带端午时妇女的一种饰物。一般用金银丝或铜丝金箔做成，形状为小人骑虎，亦有另加钟、铃、缨及蒜、粽子等的。插在妇女发髻，也用以馈送。

端午已成节庆品牌商业元素推进传统文化的重建

端午各种节庆饰品

如今，随着商品经济的发展，商家抓住这一机遇，推出许多端午饰品，饰品的颜色鲜艳，且喻意较好，多有僻邪、健身、保心等喻意，且价格不贵，多在10块左右。特别是用五彩线编制成的精致手链，即漂亮又便宜，十分畅销。而买个香包，挂在床头，亦不错的选择。

4 出行旅游

今年的端午小长假适逢高考结束，减压游、拼假出境游、短途周边游旅游市场再度升温，端午旅游市场与往年相比升温不少。一般来说，每年6月都是旅游市场淡旺季的过渡期，旅游产品较为丰富，价格亦相对优惠。从各大旅游、机票网站出具的报告来看，2016年的端午小长假有如下特点：

但由于小长假仅三天，短途旅游将成为首选，出游群体都是家庭为主，山水游、乐园游等为热门主题。

由于今年的端午小长假正值高考结束，旅游成为学生们放松、减轻的好方式。驴妈妈旅游网大数据显示，预订周边游行程的游客中，学生占据了不小比例。

拼假成为热点。一点旅游通过拼假选择国内长线游和出境游。如蚂蜂窝旅行网发布的〖2016年端午拼假旅行报告〗显示，端午期间有69.21%的旅行者选择了拼假出游。

民俗游成为亮点。端午是中国传统的民俗节日，各地的端午习俗不尽一样，颇具传统特色的龙舟赛将吸引不少旅客。携程数据显示，各地的龙舟竞渡赛事将吸引近两成国内游旅客，前往观赛并在当地停留和游玩。

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民俗游成端午旅游热点

5 节庆商业化的乐与哀

目前，节庆旅游成了商家主打的消费节，特别是如端午、中秋这种与传统饰品、传统小吃、传统习俗相关的节目，更是受到商家的追棒。近年来，随着中国民族文化的觉醒，以及中国传统文化自身复兴的要求，如何传承传统文化受到关注。一方面，商家的推广使得节日气氛浓厚不少，但同时，由于商家的趋利性，节庆中可商业化的元素放大，而不可商业化的元素则趋于消失。目前大家所知的端午节庆，印象多半是龙舟与粽子，艾叶有点印象，但绝大多数人并不是知道艾叶长什么样，商家的推广，使是与端午相关的小手工艺品重新开始受到关注，但端午深层次的文化内涵却相应的被忽视。

传统节日的回归，特别是国政府将不少传统节目纳入法定节假日，在一定程度上满足了人们对于民族文化的寻求。传统节日作为一个重要的民族符号，理所当然应该受到人们的重视。在此过程中，不得不承认，商业元素的加入至关重要，他使得人们在早于节日之前便进入对这个节日的期待，推着人们去做与节日相关的事情，包粽子（不会包起码也要来吃）、插艾条（反下不贵）、戴配饰（偶尔换换花样也不错）

任何事物的发展都不是一成不变的，节日也是。关于端午的传统、由来等，有多个说法即是此理。随着岁月的流逝，节日本身所代表的含义也在不断的变化。而商业元素的推动，正是对节日的丰富化。商家推商品，政府、机构推文化，端午之日，各地赛龙舟、包粽子比赛比比皆是，而祭屈子、祭伍子胥的活动，也很多。越来越多的人开始回归传统，利用各类传统节日，重建传统文化。在这个过程中，包括商业元素在内的各种新元素的加入，起到了十分重要的作用。