老字号『花开』海外，让中医药『潮』起来！

■来源丨南方网

▲王老吉凉茶博物馆运用现代科技展现凉茶的制作工艺与特色

诺奖得主屠呦呦发现的青蒿素挽救了全球数百万人的生命，中医针灸载入世界非物质文化遗产名录并传遍100多个国家和地区，〖黄帝内经〗〖本草纲目〗被列入世界记忆名录……近些年，越来越多的中医药走出国门，成为中国与世界各国开展人文交流、促进东西方文明互鉴的靓丽名片。

『作为广药集团「时尚中药」理念的经典之作，王老吉凉茶已在全球70个国家和地区有产品出口和商标注册。』广药集团党委委员、广州白云山医药集团股份有限公司总经理黎洪说。

广药集团多年来位居中国制药工业百强榜首位，也是广州打造IAB新兴产业的中坚力量之一。在即将于11月28日举办的『21世纪海上丝绸之路』国际传播暨中国（广东）企业走出去论坛中，广药集团作为22家代表企业之一，将带着岭南医药文化手信『粤之盒』、王老吉『黑凉茶』等中药衍生品参加『中国「一带一路」建设成果展示』活动。

▲世界营销大师、『全球定位之父』艾·里斯（右）及其女儿劳拉·里斯在王老吉凉茶博物馆合影。

特色手信弘扬中药文化

在大力引进海外科研团队之时，广药集团也在助推中医药文化走出去。『由于文化背景和生活习惯的差异，加之语言不同，国外了解认同中医药文化的人还比较少，有些外国人对中医专业术语感觉云里雾里，对中药心存顾虑。』在黎洪看来，中医药产品要走出去，应当文化先行。

在广药集团展厅内，一款名为『粤之盒』的文化手信引起记者关注。手信盒正面以『粤』字进行创作，最上方是一片红色的祥云，中间是绿色的广州各地标建筑，最下方是蓝色的珠江，盒子侧面以西关窗花元素装饰四周，内置广药旗下各个老字号出品的药油和名优药品保健品，还配有中英文使用说明书。

『这是我们面向海内外中药文化礼品市场，专门设计的一个特色礼品，希望借助文化手信推动中医药文化走出去。』广药集团企业文化部部长丘剑华说。

为了让广东的凉茶文化更好地走出国门，广药集团正计划在全球建立多个王老吉凉茶博物馆。而除了博物馆的静态展示，讲故事也是传播中医药文化的重要方式。广药集团已经把旗下多家百年老字号，包括『陈李济』『敬修堂』『潘高寿』『王老吉』等相关的典故趣闻整理成篇，出版了〖广药故事〗，其英文版也正在制作中。

▲6月，王老吉亮相2017〖财富〗全球论坛芝加哥路演，并举办主题为『中国凉茶文化与王老吉美国市场』的交流会。

海外产业布局方兴未艾

目前，广药集团旗下超过百年历史的企业有10家，获得中华老字号认证的企业有12家，拥有王老吉凉茶、星群夏桑菊、白云山大神口炎清等国家级非物质文化遗产6项，旗下417岁的中药老字号『陈李济』是经吉尼斯世界纪录认证的『最古老的正在运营的制药厂』。

在黎洪看来，随着消费结构升级，老字号除了要传承和发扬世代相传的工匠精神和精湛技艺之外，还要主动顺应市场需求的变动，在产品、服务、文化等方面推陈出新，迎合不同地区消费者的偏好。他介绍：『针对不同的出口目的地，我们会对王老吉凉茶进行口味的本土化改造，如越南、印尼等东南亚国家和地区的凉茶会更甜一些，有些国家则主推无糖或低糖凉茶。』

近年来，广药集团提出『时尚中药』理念，针对名优中药产品实施现代化、国际化、科普化、大众化改造，提升产品品质，进行营销创新，推动中成药和相关衍生快消品出口。其中，广药旗下的百年老店——白云山奇星的华佗再造丸已连续十余年位居全国中成药出口榜首，与20多个国家和地区建立了业务联系。

为实现全球价值链布局，除了做大中医药产品出口之外，广药集团还在寻找合适的海外医药项目进行股权投资，探索在海外设立生产基地。『十三五』开局以来，广药集团先后与阿里健康、西门子、美时医疗等多家知名跨国公司达成合作；与美中硅谷协会签约引进硅谷的创新理念与技术，用实际行动加快国际化步伐。

▲广药集团最新推出的一款名为『粤之盒』的文化手信。

让中医药『潮』起来

作为广东的一张文化名片，凉茶在岭南地区拥有近2000年历史。从189年前的一碗『粗黑苦』的药茶，到如今的『茶饮网红』，广药集团旗下的王老吉凉茶是『时尚中药』的一个典型。

业内人士介绍，王老吉凉茶颗粒之前一年销售近2亿元。之后，广药集团把王老吉凉茶颗粒通过新工艺和新科研，按照饮料进行配方升级和形态改变，把其从传统中药变为植物饮料。虽然还是传统中药的『三花三草一叶』，但销售额却呈几何级增长，而且带动了中国凉茶产业的井喷式发展。

王老吉走出去的步伐正不断加快。如今，王老吉凉茶已进入了全球数十个国家。『2016年元旦，王老吉点亮美国纽约时代广场大屏幕，为海外消费者献上了来自中国的健康祝福。』黎洪介绍，美国已成为王老吉最大的一个海外市场，且年增长率保持在30%左右。

在加快产品出口的同时，王老吉也在推动中医药文化走出国门。2013年，第一家王老吉凉茶博物馆在广州落成；2015年，第二家王老吉凉茶博物馆在北京落成。这些浓缩了中国数千年中医药文化的公共平台，成为社会各界了解凉茶文化的重要窗口。『接下来，我们会把王老吉凉茶博物馆带到海外。』黎洪说。

『未来，王老吉的国际化战略将继续加速升级，我们的愿景是要把凉茶打造成世界认识中国的「文化符号」。』黎洪期待，除了让产品走向世界，王老吉要将老字号匠心文化输出海外，同时要把中国凉茶文化推广到全球，让中医药在全世界『潮』起来，让世界人民感受到中医药『治未病』的魅力。

但是，黎洪也坦言，王老吉的海外成长之路依然面临着不少挑战。

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