少兒圖書市場增長率高 質量參差消費者"選書難"

春節臨近，買幾本好書作為禮物送給孩子，成為不少家長的選擇。在北京圖書大廈童書專區，幾乎每天都有許多家長領着小朋友前來選書，結賬的人群排成了『長龍』。然而，面對琳琅滿目的圖書，有不少家長反映為如何給孩子選書感到困惑。童書市場為何遭遇『選書難』？筆者認為，原因主要出自三個方面。

首先，市場中童書的品類、數量日漸豐富，選擇的機會多了，也增加了選書的難度。近年來，我國兒童圖書出版市場日漸火熱。數據顯示，2012年上半年，少兒圖書市場的同比增長率為4.66%，雖低於2011年的同期增長，但也遠遠高於同期全國零售圖書市場0.27%的增長率。

其次，童書市場表現出強勁的實力，讓眾多出版機構紛紛佈局競爭這塊『蛋糕』。但圖書的數量上來了，質量卻良莠不齊。商業競爭中，一些兒童讀物沿襲成人圖書的製作方式，版式較為僵化，內容依然陳舊，插圖製作不夠精美，紙張、印刷色彩等不盡如人意。

此外，我國童書市場還未形成良好的評推機制。好書還需千人評。童書市場的廣大受眾是兒童，他們雖可以直接通過『喜歡』與『不喜歡』來對圖書進行『評價反饋』，但仍不具備完全的分析和表述能力。選書購書的往往是大人，他們在掏錢付費時仍需要一些『市場口碑』作為選擇參照。在各種榜單『紛至沓來』的當下，選擇可信任的榜單已成為選書之前又一艱難抉擇。

因此，對於童書市場『選書難』的現狀，或可從三個方面入手進行改善。

從創作角度而言，面對國外優秀童書的競爭，創作者仍需悉心了解當下我國兒童的心理特點、成長環境、接受能力和審美水平，樹長期品牌，不盲目跟風。這方面，針對不同年齡階段將童書進行市場細分和選擇定位，能有效減少同質競爭。

從出版角度而言，在提高童書製作質量的同時，還要提高童書的內容質量。近兩年，不少出版社都在嘗試與國外書商合作引進童書，也陸續推出一批優秀的兒童讀物，受到市場歡迎。但『引進來』的同時，關注傳統文化的啟蒙傳承也很重要。合作開發、相互借鑑，找到恰當的契合點，同樣需要策略與智慧。

從評價體系而言，為人們提供一個可以信息共享、互動交流的平台，也許比單一的童書榜單更具吸引力和說服力。家長可以在平台上了解新書發佈信息，交流選書、購書心得，而創作者和出版方藉此渠道也可了解到兒童的反應和家長的訴求。供需雙方的有效對接，也將有利於市場的良性循環。（金晶）