文化消費距"支柱性需求"有多遠 消費權益誰保護（1）

法國盧瓦爾國家交響樂團將於9月22日至10月上旬在山東演出，奉獻世界經典名曲和觀眾耳熟能詳的中國樂曲。藝術精品盛宴的普及對釋放文化消費需求大有裨益。（『十藝節』山東省籌委會供圖）

『歐美等國的人每小時工資便可買一張電影票；相比之下，很多中國人一天的工資也買不到一張電影票。』今年兩會期間，全國人大代表、中國佛教協會副會長釋永信在談及『中國文化消費如何均等化』時表示，目前我國電影已由過去的『大眾化』變為『小眾化』。電影業的情況僅是我國文化消費現實的冰山一角。

黨的十八大報告提出，建設小康社會要『使經濟發展更多依靠內需特別是消費需求拉動』，採取多種措施進一步『釋放居民消費潛力』。『文化消費需求同樣需要釋放。』山東大學中國文化產業研究中心常務副主任昝勝鋒表示，釋放文化消費需求的着力點在於提高人均文化消費與人均非文化消費的比例值，提升全國城鄉文化消費成國民消費『支柱性需求』。

文化消費與『人情社會』 存在結構性矛盾

『文化消費包含涵蓋文化元素的文化產品和文化服務，這不僅包括專門的精神、理論和其他文化產品消費，也包括文化消費工具和手段的消費。』昝勝鋒說，文化消費既可以包括對文化產品的直接消費，也包括為了消費文化產品而消費各種物質消費品的間接消費，如電視機、照相機、計算機等，此外也需要各種各樣的文化設施和文化服務，如圖書館、展覽館、影劇院等。

『寧花千元請頓飯，不願書店呆半天』是當前我國文化消費面臨的一大窘境。『這兩句話突顯了針對消費者的消費理念教育缺失問題，需要我們的文化企業和傳媒去引導老百姓，讓更多消費者認知文化消費有益於健康身心。』昝勝鋒指出，另一方面，這也與中國傳統文化中的人情社會、與文化產業自身產品的結構性矛盾有關，比如吃飯不僅是飯的問題，還要涉及一個圈子或者工作。推動以文化消費為基礎的文化產業持續發展，就要引導積極健康的文化消費理念，以多種形式豐富文化消費品種。

文化消費要靠老百姓拉動

在城鎮化進程中，現代文化產品與服務主要集中在有較強消費力的城市，農村日益成為文化發展的死角。如何解決文化消費『增長協調性』不足的問題？昝勝鋒認為，伴隨經濟、交通和通訊條件的改善，現在的農民已不是傳統意義上的農民，很多人和城市有着千絲萬縷的聯繫，他們文化的品位和層次越來越高，他們需要融入現代的文化消費。

『首先，各級政府應重視農村文化設施建設，提高文化服務質量。積極推動互聯網建設，鼓勵電影同步上映，搞好農村文化娛樂活動，切實滿足農村居民現代精神需求。』在昝勝鋒看來，解決文化消費『增長協調性』不足的問題在於推動建立服務便捷、內容豐富、收費合理的文化產品體系，對新型城鎮化建設中的文化娛樂場所設施和服務要合理規劃、統籌佈局，並優先支持鄉鎮所在地文化建設。

『農民文化素養提高了，消費理念自然跟上了。』昝勝鋒說，有關部門應積極扶持文明通俗、健康向上的文化娛樂活動，突出農村人文風俗和地方特色，充分保護、挖掘和整合農村原有傳統文化活動，倡導文化綜合素質在農村中小學得到應有重視。此外，還應逐步吸引城市文化企業到農村投資，開展城鄉文化交流活動，鼓勵城市專業文化娛樂團體到農村演出，推動農村文化活動健康發展。