法國皮諾家族向中國捐獸首 疑爲中國奢侈品市場

　　　　奧朗德短短兩天訪華行程，簽下了包括60架空客在內的中法貿易大單。但法國著名政治評論家哈斯基則認爲，本次奧朗德訪華只有一個意外之喜，那就是法國PPR集團CEO弗朗索瓦-亨利・皮諾宣布，將向中國『贈還』鼠首和兔首。

　　　　2009年，當佳士得宣布拍賣這兩尊銅像時，中法關係一度陷入了低谷。所以，【金融時報】在一篇報導中直言：當皮諾宣布將把兩尊銅像歸還中國的時候，他在改善中法關係方面的作用，已經不亞於奧朗德訪華。

　　　　在PPR集團宣布歸還兩個獸首的新聞稿中，最後一句頗爲耐人尋味：『皮諾家族感謝佳士得全程參與並協助文物的回歸。』

　　　　也許不無關聯的是，四年前『開罪』中國的佳士得，已在今年3月拿到執照，成爲首家能在華獨立開展拍賣業務的國際拍賣公司。

　　　　1 滾雪球飆升的獸首拍賣價

　　　　從1500美元到1000萬歐元

　　　　2009年2月25日，巴黎大皇宮內，一場拍賣會牽動著無數中國人的心。這場由佳士得籌劃多時的專場拍賣會，拍賣的均是已逝著名設計師伊夫・聖羅蘭及其好友皮埃爾・貝傑的藏品。2008年聖羅蘭去世前，將其畢生珍藏贈與了曾經的同性伴侶、好朋友皮埃爾・貝傑。

　　　　在藏品名錄上，赫然出現了圓明園流失文物――鼠首和兔首銅像。

　　　　這兩尊銅像，本來和其他十尊銅像，一起屹立在圓明園內海晏堂前。十二生肖形象的獸首，分別置於身著朝服手持朝笏的人身像上。每到一個時辰，相應的獸首銅像口中就會噴水達兩小時。正午十二時時，十二生肖獸首銅像則會同時噴水，場面蔚爲壯觀。

　　　　『有一天，兩個歐洲強盜闖進了圓明園。一個搶掠，一個放火。』雨果在【給巴特勒上尉的信】中直言不諱地記錄下了英法聯軍火燒圓明園的劣行。三天三夜的大火，將圓明園燒成了一片廢墟，獸首也被從人身像上砍下，從此下落不明。

　　　　一百多年間，十二尊獸首不知流落何方。直到1980年，猴首和豬首才最先露面，在紐約大都會博物館展出。

　　　　上世紀80年代末，獸首銅像最初開始拍賣時，價格僅爲1500美元。然而，因爲銅像觸動著太多華人的愛國神經，其價格一路水漲船高。到2000年，牛首、虎首和猴首三件被保利集團以3000萬港元拍下； 2007年，當馬首在蘇富比香港預展中現身時，其起拍價已達到了6000萬元。

　　　　又過了兩年，當鼠首和兔首在法國佳士得拍賣時，兩件銅像的起拍價已經飆升至800萬和1000萬歐元，總價約爲2億元人民幣。

　　　　據悉，在聖羅蘭收藏這兩尊獸首之前，它們至少已有過兩次易手，當佳士得宣布拍賣時，它們的主人已經是皮埃爾・貝傑。

　　　　2 佳士得拍賣獸首開罪中國

　　　　皮諾家族出手低調買下鼠兔

　　　　這場拍賣會，從宣布消息伊始，就遭到了中國方面的強烈反對。國家文物局曾經明確要求佳士得撤拍；中國外交部也表示，中國政府高度重視非法流失文物的追索工作。在民間，近百名律師組成律師團，將佳士得告上巴黎當地法庭，但最終法院駁回了中國律師們的訴訟請求。

　　　　在一片抗議聲中，兔首和鼠首最終還是亮相佳士得拍賣會。

　　　　開拍不到5分鐘，兩件文物分別以1400萬歐元被拍走。出天價競拍的是中國收藏家蔡銘超，但事後，他意外地放了佳士得的『鴿子』，以拍賣品是非法流失文物，無法申報入境而拒絕付款，兩尊獸首最終流拍。

　　　　因爲這場拍賣，佳士得與中國的關係一度緊張，其在內地的商業活動也受到限制。

　　　　這時候，一個很多中國人並不熟知的法國富商――皮諾出手了。

　　　　獸首流拍之後，皮諾家族從皮埃爾・貝傑手中，低調地買下了它們。

　　　　對於皮諾家族而言，購得這兩件文物並非難事：伊夫・聖羅蘭正是家族旗下的奢侈品品牌之一，同時，皮諾家族還是佳士得拍賣行的大股東。

　　　　當問及兩件文物購買的具體日期及金額時，皮諾家族的發言人對新京報記者三緘其口。但有外媒透露，其出價『略低於』當時兩件文物的成交價。

　　　　3 白手起家的神秘大亨家族

　　　　從輟學農民到全球奢侈品王族

　　　　皮諾家族是世界奢侈品行業的巨頭。據【福布斯】網站今年3月公布的數據顯示，皮諾家族坐擁150億美元資產，在全球億萬富豪排行榜中位列第53，穩居法國第三大富豪寶座。

　　　　與很多大亨家族不同，皮諾家族是『白手起家』的典型。從一無所有到如今富可敵國，皮諾家族僅僅用了50年時間。

　　　　1963年，27歲的弗朗索瓦・皮諾以自己的名字創立了皮諾公司。那時，他的兒子，現在的家族掌門小皮諾，剛剛一歲。

　　　　老皮諾是法國西部村莊的農民，15歲他從高中輟學，到了父親的木材廠幫工。當時也許沒人看好這個沒錢沒學歷沒資歷的小伙子。

　　　　父親去世後，他賣掉了木材廠，後來又重新收回經營。他繞過中間商，直接與供貨商和買家做生意，精明的商業策略令他開始發家致富。

　　　　1990年代，在木材領域已經累積了巨大財富的老皮諾開始轉型。1990年，他買下非洲貿易商CFAO；1992年收購法國春天百貨；1994年，他合併了法國最大的郵購公司La Redoute，公司也由此正式更名爲PPR集團。

　　　　買下春天百貨後，老皮諾迎來了事業高峰，經過十餘年的拓展，春天百貨已穩坐法國奢侈品零售商寶座。

　　　　而皮諾商業生涯中最重大的一次勝利，要數他和法國首富貝爾納・阿爾諾之間上演的Gucci(古琦)爭奪戰。

　　　　阿爾諾擁有世界最大的奢侈品集團LVMH，他曾在路易威登與迪奧業績低迷時廉價買下兩者。

　　　　在與LVMH打了近兩年的股權官司後，2004年，PPR將古琦全盤收入囊中，爲自己的奢侈品帝國奠定了堅實基石。2011年，PPR奢侈品業務收入49億歐元，而古琦一個品牌就占了31億歐元。

　　　　除了古琦以外，PPR集團還擁有眾多奢侈品品牌：皮具的寶緹嘉、時裝的伊夫・聖羅蘭、珠寶的寶詩龍等。業務遍布全球120多個國家。

　　　　此外，皮諾家族還坐擁體育品牌彪馬，控股拉圖堡酒莊、佳士得拍賣行、法國電視一台，法國【焦點】雜誌等。

　　　　2005年，老皮諾退休，將家族生意交予其子弗朗索瓦-亨利・皮諾打理。小皮諾再次帶領集團進行了成功的收購與業務剝離，並在今年將PPR集團更名爲Kering，中文名爲『開雲』。

　　　　除了做生意，老皮諾也酷愛藝術收藏，他擁有歐洲最大私人收藏博物館。他有2000多件藏品，還以自己的名字成立了藝術基金會。對於全球藝術品的市場走向，老皮諾擁有舉足輕重的影響力。

　　　　4 中國奢侈品市場對皮諾家族吸引力巨大

　　　　一次成功的中國市場公關？

　　　　但商人的眼光，永遠不會游離市場，藝術，只是愛好。

　　　　據麥肯錫預測，2015年中國奢侈品消費將達270億美元，成爲世界最大奢侈品市場。這樣的市場規模，對任何一家奢侈品集團來說，都是巨大誘惑，PPR集團也不例外。

　　　　在皮諾奢侈品世界版圖上，中國占據著重要地位，中國近年來已成爲其最大的也是增速最快的奢侈品市場之一。

　　　　2012年，PPR集團的全部收入中，除日本之外的亞洲地區貢獻了四分之一，中國市場的強勁推動功不可沒。

　　　　今年4月，PPR公布了其第一季度的收入財報。占據集團全部銷售收入四分之一強的古琦品牌，在華銷售增速爲10%。相比全球平均3%增速，中國區業績可謂驕人。

　　　　如此廣闊的市場前景，使得奢侈品牌爭相逐鹿中國市場。PPR旗下諸多奢侈品品牌早已進駐中國多年，2012年底，其又收購了首個亞洲品牌：中國珠寶品牌麒麟珠寶。這是該集團首次收購中國公司。

　　　　因此，當奧朗德開啟首次訪華之旅時，隨行的60多位法國企業家之中，出現了PPR集團CEO小皮諾的身影。

　　　　在接待奧朗德訪華舉行的晚宴上，小皮諾透露，他要將兩尊獸首捐贈給中國。

　　　　在中國奢侈品諮詢公司(China Luxury Advisors)聯合創始人芮妮・哈特曼(Renee Hartmann)看來，這一舉動體現了皮諾家族對中國市場長遠的戰略打算。

　　　　『皮諾家族意識到獸首事件的敏感性，並表達了實質性的善意。他們不僅極大地改善了與中國政府的關係，而且提升了其在中國市場的公眾形象。』在接受新京報記者採訪時，芮妮表示。

　　　　還有一個重要的市場動向是，最近中國政府的反腐舉措在很大程度上影響了奢侈品的銷售。PPR集團第一季度的銷售增幅僅僅爲預期增速的一半。近日小皮諾更是透露，2013年將停止古琦品牌在中國的門店擴張。

　　　　與反腐關聯在一起，也導致一些奢侈品公司形象受影響，在此前的公共事件中，愛馬仕、瑪莎拉蒂等諸多品牌已經紛紛中槍。

　　　　在這種情況下，芮妮認爲，這次捐贈將會大大提升PPR集團的正面形象。

　　　　同時，芮妮表示，儘管中國市場的奢侈品增速已經不如之前那樣強勁，中國消費者仍然對奢侈品全球市場擁有舉足輕重的影響力，尤其是那些海外旅行的中國遊客，後者貢獻了中國奢侈品購買量的60%。

　　　　在芮妮看來，這次捐贈也會爲那些處於上升期的品牌拓展市場提供良機。『開雲集團(PPR)旗下，既有古琦這樣在中國市場已經非常成熟的品牌，也有一些還處於上升期的奢侈品品牌，如寶緹嘉、布萊奧尼、巴黎世家等等。這些品牌都會從這次捐贈中獲益。』

　　　　芮妮說，皮諾捐贈兩件文物，爲中法關係架起了一座善意溝通的橋梁，但『藉助捐贈，PPR集團也做了一次成功的宣傳，旗下諸多品牌因此更加爲人熟知』。

　　　　■ 連結

　　　　佳士得的『反省』

　　　　從中受益的可能還有佳士得。

　　　　四年前，佳士得拍賣兩尊獸首，引發了中國『眾怒』。四年後，當小皮諾向國家文物局官員表示捐贈意願時，佳士得中國大陸負責人蔡金青陪伴在一旁。

　　　　佳士得進駐中國市場已有20多年，2009年風波之後，佳士得一直盡力修補與中國政府及市場的關係。

　　　　3月29日，佳士得在中國正式取得了拍賣執照，成爲第一家可以在中國獨立開展業務的國際拍賣公司。在獲得執照三周後，佳士得的大股東就宣布了向中國贈送獸首的決定，無法不令人將兩件事情聯繫起來。

　　　　但『事實上，這是一個家族的決定。』蔡金青在接受新京報記者採訪時解釋道。『佳士得非常支持皮諾家族的決定，但這與佳士得在中國的業務以及最近相關聲明沒有任何關係。』

　　　　儘管否認了歸還獸首與拍賣執照之間的關係，但蔡金青也不否認佳士得爲促成獸首回歸所做的努力。『佳士得以中間人身份促進這一進程。』她表示，佳士得對獸首回歸感到『欣慰和自豪。』

　　　　蔡金青坦言，四年前的那次事件，對他們觸動很大。『關於獸首事件，我們已認識到這對我們在中國的聲譽產生了巨大影響。』她說，佳士得也在此後的四年中，對文化遺產的複雜性有了更加深刻的理解。

　　　　記者 高美