观众不只需要『更快的马』

观众需要娱乐，更需要精神的滋养，电视节目应主动挖掘和引导高层次需求

中央电视台与全国9家博物馆合作推出的大型文博探索节目〖国家宝藏〗持续热播，这些国宝级文物的『前世传奇』和『今生故事』，让很多观众感叹：中国文物很丰富，中国文化有内涵。

不仅是〖国家宝藏〗，近年来，电视综艺节目深度挖掘优秀传统文化资源，出现了中国汉字听写大会、中国成语大会、中国诗词大会、朗读者等一大批『现象级』作品。这些节目就像一股清流，让曾经浮躁的电视沉静下来，悄然涵养出优雅的文化气质和温暖的人文关怀。

这些节目成功的原因，很大程度上就在于对传统文化的创新表达，契合了全社会越来越强烈的文化自信。实际上，我们站立在960多万平方公里的广袤土地上，吸吮着中华民族漫长奋斗积累的文化养分，文化的基因一直深藏于我们的血脉之中。近些年来，我们坚定地走自己的路，取得了举世瞩目的成就，更为传统文化的回归奠定了坚实的基础。

在国家强盛、民族复兴的征途上，中国的观众更加渴望找寻到内心的精神归属，扎牢自己文化上的根。因此，当战火中辗转守护先秦石鼓的故事被深情演绎、当北宋王希孟的〖千里江山图〗徐徐展开、当有着『瓷母』之称的各种釉彩大瓶震撼亮相……观众血液中的文化基因和历史责任感被一一激发，产生强烈共鸣。一方荧屏变幻，历史使然，时代使然。

习近平总书记指出：『一个抛弃了或者背叛了自己历史文化的民族，不仅不可能发展起来，而且很可能上演一幕幕历史悲剧。』一段时间里，电视曾被各种真人秀『霸屏』，流风所及，甚至出现一些低俗逗乐的节目，过度娱乐化的现象让人不安。一些人也一度振振有词：电视是大众传播的平台，高端的东西不适合电视观众。〖国家宝藏〗等一系列文化类节目的探索强有力地表明，观众需要娱乐，更需要精神的滋养，我们的需求远比『明星蹦蹦跳跳』来得更多。关键在于，如何在文化的内核和创新的表达中找到结合点，让诗词、文物、书法等传统文化『活起来』，变得更有故事、更有感情、更有温度，易于接受、易于感知、易于亲近。

亨利·福特有句经典名言：如果我问消费者想要什么，他们应该会说要一匹更快的马。福特没有去找更快的马，转而生产了汽车。电视是最普及的传播载体，电视工作者更应有高度的文化自觉，调整单纯迎合观众需求的思维，进一步主动挖掘和引导观众的高层次需求，为满足国人的精神文化生活、增强民族复兴的精神力量助力添薪。