一萬多部！中國『網文出海』引發世界關注

==發展階段==

習近平總書記在文藝工作座談會上的講話中指出：『網際網路技術和新媒體改變了文藝形態，催生了一大批新的文藝類型，也帶來文藝觀念和文藝實踐的深刻變化。由於文字數碼化、書籍圖像化、閱讀網絡化等發展，文藝乃至社會文化面臨著重大變革。』同時，習近平總書記還強調：『偉大事業需要偉大精神。實現這個偉大事業，文藝的作用不可替代，文藝工作者大有可爲。廣大文藝工作者要從這樣的高度認識文藝的地位和作用，認識自己所擔負的歷史使命和責任。』文藝不能在市場經濟大潮中迷失方向，不能在爲什麼人的問題上發生偏差，否則文藝就沒有生命力。廣大文藝工作者重視網際網路這個當代最大變量的輿論場，不僅要創作更多具有正能量的作品，還要積極搶占現代傳播的制高點，用先進文化占領網絡陣地，增強文化的感染力，增強國家的文化安全。

中國網絡文學海外傳播，最初是作者個人對外授權出版，逐漸發展爲平台對外授權、在線翻譯傳播及進行海外本土化傳播，個人對外授權階段始自2001年。中國網絡文學付費閱讀（VIP）機制形成之前，網絡小說通過在港台出版實體書獲得收益，並迅速擴展到東南亞，中國網絡文學海外傳播之路由此開啟。平台對外授權階段始自2010年。網絡文學改編的影視劇在國外熱播，大量網絡小說版權成功輸出，多部網絡小說改編的動漫、影視、遊戲等紛紛出海。2011年，晉江文學城簽署第一份海外合同，正式開啟海外版權輸出。

在線翻譯傳播階段始於2014年。2014年底，Wuxiaworld（武俠世界）建立，中國網絡文學開始由愛好者自發翻譯進行線上傳播。2015年，Gravity Tales、Volarenovels創立；Wuxiaworld一年內獲得百萬級英文讀者，並催生出眾多粉絲翻譯網站和翻譯小組；同年10月掌閱iReader App正式上線。2016年，Wuxiaworld由粉絲組織轉變爲商業網站。2017年5月15日，閱文集團的起點國際（webnovel.com）正式上線；中文在線在美國推出互動敘事類閱讀產品——Chapters；法語、俄語、西班牙語等語種的中國網絡文學翻譯網站紛紛出現。2019年1月縱橫文學上線海外平台TapRead。2018年4月，起點國際開放海外創作，吸引海外創作者，建立UGC模式。掌閱、中文在線、縱橫文學平台等也都以不同方式吸引海外作者。目前，中國網絡文學的商業模式已在海外落地，開始網絡文學的海外本土化傳播，形成從線上到線下、從PC端到移動端、從文本閱讀到IP開發的多元化國際傳播生態。

==主要形式==

中國網絡文學海外傳播的主要形式有實體書出版、IP改編傳播、在線翻譯傳播、海外本土化傳播及投資海外平台等形式。實體書出版是指國內平台或作者授權國外版權代理商或出版機構，在海外出版發行外文版網絡文學書籍，總規模約4000部。覆蓋國家和地區包括美國、加拿大、俄羅斯、緬甸、泰國、馬來西亞、越南、韓國和日本等。晉江文學城是對外授權出版實體書最多的平台，輸出近3000部作品。從海外傳播市場區域來看，東南亞市場相對較好，泰國平均發行量大約7000冊，越南大約3000冊。

IP改編傳播是指將網絡文學作品改編的影視、動漫、遊戲等產品向海外受眾發行，或授權海外機構對國內網絡文學作品進行IP轉化。IP改編海外傳播，極大擴展了網絡文學的影響力。影視改編方面，【扶搖】【知否？知否？應是綠肥紅瘦】【武動乾坤】【天盛長歌】【你和我的傾城時光】【羋月傳】【少年的你】等影視作品在Youtube、Rakuten Viki、Netflix等亞洲和歐美主流視頻網站及電視台大受歡迎，已成功覆蓋亞洲、北美、澳洲等地多達數十個國家和地區。動漫方面，起點國際翻譯上線400餘部漫畫作品，如【修真聊天群】【放開那個女巫】【元尊】等，其他各平台也都有大量網絡文學作品改編翻譯的漫畫上線。

在線翻譯傳播是指通過海外網站、外文APP、移動閱讀器等平台，將中文網絡文學作品翻譯向海外傳播。目前，起點中文網等海外網絡文學平台已經打造海外付費閱讀體系，建立起付費訂閱、打賞、月票等機制。到2020年底，起點國際翻譯1700多部作品。此外，掌閱國際版iReader覆蓋全球150多個國家和地區，40多個『一帶一路』沿線國家，縱橫海外平台TapRead註冊用戶達100萬。

海外本土化傳播是指由海外網絡文學平台進行本土化運營，翻譯中國網絡文學作品，吸引本土作者進行創作，建立本土化運營生態。目前，閱文、掌閱、縱橫等都以不同方式搭建本土作者創作平台，建立作者激勵、培養體系。起點國際目前有11.5萬海外作者，上線作品20萬部，用戶7300萬名。作品題材多元，大部分世界觀架構深受早期翻譯的中國網文的影響，比如融合中國的仙俠、道法、武功等傳統文化元素，也有在小說中運用熊貓、高鐵、華爲手機等中國特色現代生活元素，大多學習中國網文常見的寫作方法。

目前，多家網絡文學平台通過投資海外網站、文化傳媒公司、出版社等方式，與外方形成戰略合作關係，擴大中國網絡文學國際傳播。例如，起點投資韓國原創網絡文學平台Munpia（株式會社文筆雅）、泰國的頭部網文平台OokbeeU、美國Gravity Tales，與非洲互聯服務提供商傳音控股、新加坡電信等達成戰略合作。與此同時，中文在線投資Wuxiaworld，掌閱、字節跳動等主要網絡文學企業也紛紛與海外平台合作。

==翻譯方式==

早期網絡文學實體出版借道港台，最先在東南亞以及東北亞傳播，逐漸覆蓋如印度、土耳其等大部分亞洲國家。線上閱讀在美國、加拿大、法國、西班牙等歐美國家廣受歡迎。非洲國家對海外平台與APP授權作品更爲熱衷。『一帶一路』沿線國家受到網絡文學平台的更多重視，多元化傳播持續推進。

歐洲受眾偏好武俠和仙俠等類型，而北美受眾偏好男頻仙俠、玄幻和表現中國傳統文化的古言等類型。體現中國傳統文化尊師重道的【天道圖書館】，來源於東方神話傳說故事的【巫神紀】，弘揚中華多樣性美食的【美食供應商】，以及展現現代中國都市風貌和醫學發展的【大醫凌然】等眾多作品，都受到海外讀者的熱烈追捧。東南亞及日韓爲主的亞洲文化圈偏好女頻古言作品，都市言情作品在東南亞國家也頗受歡迎。韓國受眾偏好宮鬥、靈異、推理、罪案等類型；越南受眾偏好校園、職場、婚戀等類型。接受方式上，東南亞和日韓等國家和地區的實體書和在線閱讀市場均有大量受眾，實體書市場占比較大，IP改編作品也有較大市場。歐美國家讀者以線上閱讀爲主。IP改編作品主要通過Netfilx等渠道進行分發。非洲、『一帶一路』沿線國家讀者以移動端閱讀爲主。

中國網絡文學海外傳播，翻譯是最重要的一環。目前，翻譯方式主要有專業翻譯人員的職業翻譯、粉絲翻譯、機器翻譯和機器加人工輔助等。實體書出版，基本上都是職業譯者翻譯的。在海外線上傳播過程中，從2014年任我行（賴靜平）翻譯【盤龍】開始，職業翻譯一直是最重要的翻譯形式，目前各平台的重要作品翻譯大都由職業翻譯完成。在Wuxiaworld拿到小說版權之前，作品翻譯主要是粉絲譯者進行的。閱文在建立職業譯者體系的同時，引入了粉絲翻譯。國外的一些粉絲網站，自發翻譯中國網絡文學作品。機器翻譯主要藉助AI翻譯降低翻譯成本、提高翻譯效率。商榷、推文科技、星閱科技、小藝全能翻譯等是目前常用的機器翻譯程序。掌閱使用自己開發的機器翻譯軟體，成本在1元/千字左右。爲解決人工翻譯成本過高，機器翻譯質量欠佳的問題，目前很多平台採用『機器+人工』的翻譯模式，即先進行機器翻譯，再通過專業翻譯人員進行審校，兼顧翻譯成本和翻譯質量，其成本相對純人工翻譯可下降一半以上。

==挑戰及對策==

中國網絡文學海外傳播，目前還存在著一些問題和制約因素，需要因地制宜、精準施策，進一步擴大中國網絡文學的國際傳播規模和影響力。首先是沒有建立起系統化的國際傳播機制。從網文創作、篩選翻譯、海外推廣到落地分發的網絡文學國際傳播鏈條存在環節缺失。其次是內容生產滯後。目前出海作品以言情、幻想等類型爲主，反映新時代中國的現實題材作品相對較少。再次是缺乏統籌規劃。各平台的網絡文學國際傳播存在各自爲戰的現象，發揮各自優勢、統籌規劃協調做得不夠。最後一個重要問題是行業國際生態欠佳。從自身來講，存在用戶細分和地區區分不夠、人工翻譯成本過高、機器翻譯質量不高等問題；從國際環境上講，存在海外維權相對困難、在線支付渠道不健全、網民在線支付意願還在培育期、推廣渠道被Google和Facebook等壟斷等問題。

爲解決上述問題，應儘快成立中國網絡文學國際傳播協調統籌機構，制定統一對外傳播規劃，解決對外平台建設、推廣、維權等方面的問題。重點加強創作規劃和人才培養，打造海外推送平台，拓展網絡文學海外輸出渠道，鼓勵和支持網絡文學平台『走出去』，引導重點網絡文學企業加大在國際傳播方面的投資，參與全球資源整合，擴大網絡文學國際傳播規模和效果。開展海外受眾調研，研究本土化的方式方法，推動『一國一策』的精準傳播，特別是面向海外『Z世代』做好有針對性的精準傳播，塑造可信、可愛、可敬的中國形象。