| 現如今，簡歷、方案、招聘廣告、PPT演示稿等，哪個都需要製作者為了正中目標讀者下懷而儘可能做到完美。於是，電腦中的字庫就有了大用場。其實，這字庫也很有門道，而如若你寫得一手好字，還有可能被開發成一款有名有姓的字體，被更多人使用。
近日，資深『字體』人黃學鈞做客尤倫斯當代藝術中心『中國新設計』系列分享會，回顧了字體產業的歷史、國內外字體產業的現狀以及目前存在的問題和商機。別以為這與己無關，先來看一組事例―― 1987年，上海印刷技術研究所25歲的活字設計師陸華平，以一款百餘字的隸書字體參加日本森澤字體公司的字體設計大賽，獲得一等獎，至今在國內後無來者。之後，陸華平為森澤繪製了八千多個日文漢字，這套字體被命名為『陸隸』，森澤支付的作者報酬是每字14美元。 令人意想不到的是，這位曾經紅極一時的字體設計師，如今早已改行，徹底離開字體設計產業。在一次採訪中，陸華平直言，『沒錢賺，誰還會進來做？』 漢字距今已有五千年歷史，而當人類步入資訊時代，字體由書寫逐漸演變成電子化字庫後，字體產業卻面臨着種種前所未有的危機。相關法律法規的缺失、設計人員的大量流失，嚴重扼制了字體產業的發展。 2007年，徐靜蕾聯手方正字庫開發出一款『方正靜蕾簡體』，推向市場後隨即售出2000多套，與此同時，該款字體很快遭遇盜版，方正字庫『賠本賺吆喝』，而徐靜蕾本人也沒有因為這款字體而獲得什麼收益。 2008年，方正字庫發現寶潔公司在飄柔洗髮水瓶上用了『方正粗倩簡體』當中的『飄柔』二字。這種未經允許和付費的使用當然是侵權，方正字庫與寶潔的官司一打就是好幾年。在案件審理中，法院一度提出『字體是表意，並非表形』的觀點。北京北大方正電子有限公司字庫業務部副總經理黃學鈞說：『寶潔所使用的「粗倩體」恰恰是表形的文字，和他們「飄逸柔順」的定位非常符合。實際上飄柔在海外的英文文字也是專門付費設計的，但是他們卻不願意為中文字的使用付費。』 用黃學鈞的話說，在中國，99%的人都不了解字體的開發過程，『很多人覺得它和工人蓋樓一樣，只需要付出耐心，實際上，字體產業是一個非常需要創造力的行業。開發一款字體少則幾十萬元，多則上百萬元，甚至要耗時幾年時間，而盜版的存在、法律的空白，使得很多款字體在開發後「血本無歸」，也使得字體行業的發展舉步維艱。』 目前，日本森澤公司字庫的年收入超過1億元人民幣，而中國的字庫廠商還在為生存掙扎，就連方正字庫這樣的行業老大也只是勉強支撐。方正字庫的盈利主要來源於兩部分：一部分是新聞出版行業付費使用字庫，另一部分是大型企業的授權費用，如微軟、蘋果等，他們新推出產品需要購買字體時，會有意識地付費，合法使用字庫。『正是因為有這些收入，我們才能勉強維持公司的基本運營。』 2012年4月23日，距國家版權局就【中華人民共和國著作權法(修改草案)】公開向社會徵詢意見結束僅餘一周，中國中文信息學會與字庫公司發起行業維權，呼籲從兩個途徑實現對字體設計的法律保護：在著作權法中明確字體設計屬於美術作品；明確字庫屬於計算機軟件。晨報記者 張碩 字體創作過程 步驟一：設計師用馬克筆繪出組成漢字的幾個基本筆畫，橫、豎、撇、點、折等，並且用鋼筆描出筆畫的形狀。 步驟二：基本筆畫設計確認後，設計師依據已定型的筆畫在稿紙上開始單字創寫。這樣的單字有810個，都需要設計師一筆一畫畫出來。單字在稿紙上設計完成後，通過掃描儀進入計算機，開始字體的數碼化設計過程。 步驟三：設計師將掃描圖放進專業做字的方格，按照筆紋進行字體的計算機創作，八百多字的草稿就要這樣一筆一畫、一點一線地設計出來。設計師在這一過程中處理原稿的不足，找到解決辦法。 步驟四：設計師從筆畫庫和部件庫中提取相應部件，經過進一步設計，設計出新字，這個過程是人機結合做字。 步驟五：第一批810個字創作結束後，需要藉助團隊力量完成剩餘5953個字的創作。每個字都需要設計師反覆修改，手工標註修改建議，反覆修改，直到找不出瑕疵。 字體設計人員嚴重流失 新人又不願進入字體行業 漢字 何時能有更多個性表達？ 功能 快速有效識別信息 目前，大眾對字體產業的重視程度並不高，甚至在使用文字過程中，對字體的功能也沒有過多意識。北京北大方正電子有限公司字庫業務部副總經理黃學鈞介紹說：『字體設計非常考究，合適的字體可以幫助人們快速有效地識別信息。如在設計路牌路標時，就需要充分考慮司機在駕車過程中和在雨天、霧天、雪天等極端天氣下對文字的識別能力。如果司機能在最短時間內快速識別文字，認清路標，就可以馬上把精力投入到開車上，進而保證司機的駕車安全。日本的高速公路路牌上的字體就很特殊，為了增加字體的快速識別性，他們犧牲了字體的美觀和筆畫，甚至把規範用字的條條框框也拋在腦後。而在進行路牌設計過程中，他們還會做大量實驗，從而考察司機對不同字體的識別速度，進而進行改進。』 與印刷體不同，屏幕上使用的字體需要特殊『處理』。『如果不經過處理，當屏幕縮小，字的筆畫很容易疊在一起，完全看不清，所以需要用專門的軟件控制技術做一些調整，犧牲一些筆畫，為的就是保證漢字在屏幕上的可識別性和可讀性，這也是設計屏幕字體和印刷字體的區別。』黃學鈞舉例說，『曾經很多旅客反映T3航站樓的信息屏幕看不清，我們通過字體改進，選取了更適合屏幕上閱讀的英文數字和漢字，使登機信息的可識別性有很大提高。』 此外，商家選擇合適的字體還能體現品牌定位。『可口可樂剛進入中國時，使用的中文標識是書法的楷體。之後他們發現自己的競爭對手百事可樂的字體更加年輕化，更加貼近目標消費群體。於是可口可樂決定將看起來過於傳統的字體換掉，並請來香港的陳幼堅設計了可口可樂的新標識，在產品包裝上整體向年輕消費群體貼近。而百事可樂的字體也在不斷變化，原來大寫的英文字母總是給人莊重嚴肅的感覺，現在則換成了小寫字母，目的就是讓品牌看起來更有親和力，而曲線形和圓潤的英文字母也讓產品包裝看起來更加柔和。』 特點 字體都是有個性的 字體在傳情達意的同時，也表達視覺審美的含義，它已經成為思想的符號、文字的『衣服』，每一款字體都有其時代特徵，也具有其個性和氣質。黃學鈞舉例說，『民國時的字體很好看，因為那個時代的很多設計師都是留學歸來的，字體的設計都和世界潮流同步。上世紀60年代的字體看起來比較傳統，上世紀80年代的字體非常經典，而字體設計師的工作，就是要把60歲的宋體變成20歲的宋體，讓它更年輕，更貼合時代特徵。』 談及字體的『個性』，黃學鈞表示，『黑體看起來非常嚴肅莊重，所以報紙書刊一般都用黑體字，黑體也會顯得非常正式。宋體本身就很有貴族氣息，看起來很高雅。比如奔馳的平面廣告中的文字就是宋體，因為宋體更符合它高端貴族的定位。』 很多顧客都覺得宜家海報中的字體是手寫的，殊不知這是一款名為『氈筆黑』的字體，『這款字體看起來讓人感覺輕鬆隨意，商家的目的是讓顧客感覺字體是剛剛寫上去的，暗示商品剛剛降價。再比如，許多超市、大賣場也都用手寫的促銷語，目的就是為了讓顧客認為這是最新更改的價格。』 費用 針對個人甚至免費 黃學鈞表示，在方正的銷售模式中，針對個人使用的字體費用很低，甚至有幾十款字體是免費的，『我們希望保證字體的正常應用，但只適用於個人進行非商業使用時。除此之外，所有公益活動也可以免費使用我們的字體，即使是商業機構的公益活動。再如日常的方正黑體、方正書宋體、方正仿宋體、方正楷體都可以免費使用，另外還有一個區間的字體使用價格也非常低，如「大黑」等。而獨創性的字體在商業中使用自然是需要付費的。打個比方，我們可以保證最基礎的服務，讓大家「有字可用」，如果把字庫的使用比喻成出行方式的話，就好比坐公交車可以免費或者價格很低，但是如果打車就需要付費。』 黃學鈞強調，需要付費的永遠都是最終的用戶，『如果你是設計師，為某個品牌設計VI，我們可以提供給你字體，具體方式是，我們在網站上設立一個會員機制，經過註冊，網站會給你開通一定權限下載字體。設計完成並投入使用前，我們會向使用字體的商家收費，而非設計師。』 發展 喜憂參半的潛力股 現今，任意一件原創藝術作品都能受到法律保護，而【著作權法】中至今也沒有對字體行業的明確保護條款。在【著作權法】修改時，業內幾大公司的專家都在呼籲對字體版權的保護進行明確規定。『如果法律能夠給予保護，這個行業就會發展成創意產業中最具潛力的一員，因為字體本身和各行各業都有關係，報業、出版業、網站、電視台都離不開文字。字體設計是一個非常需要創造力的產業。』 燕京啤酒曾向方正字庫一次性支付過數十萬元的字體使用費，得知這個消息後，很多網友都為燕京啤酒『抱不平』，認為他們支付的字體使用費過高。黃學鈞解釋道，『幾十萬元是燕京數十年對於一百餘種字體的全部費用，平均下來每種字體每年的使用費不過幾百塊錢。』黃學鈞也表示，對於大多數企業來說，他們對於『字體需要付費』的事情或許並不知情，而在後期追繳過程中，很多企業都願意付費，越來越多的人接受了這種商業模式，這對整個字體產業的發展來說，無疑是一件好事。 人才 加起來還不到百人 身為字體行業中人，黃學鈞無奈地表示，近些年來字體設計人員流失嚴重，設計人員紛紛改行，而新的設計人員卻不願進入字體行業。『最主要的原因就是這個行業的整體情況並不好，幹這行並不能帶來豐厚的收入，有些人的收入甚至不及普通白領。中國從事字體設計的設計師加起來也不到100人，所以字體產業還是一個很小的行業。』 疑問 個人如何開發字體？ 在黃學鈞看來，秘訣就在於多練多做，『字體設計只會對平面設計有提高。很多年輕設計師加入公司後，我們發現他們連最基本的筆形結構還把握不好，所以要經過1、2年才能進入角色，這期間就要大量練字，最好的方法是去臨摹各種最基礎的字體。當然，練書法也是「捷徑」，能很好地掌握結構。我們招收過首師大書法碩士，進入字體設計非常快，工具性的東西學會之後，就能較快進入角色。』 如果個人想要開發一款屬於自己的字體，黃學鈞說，如果能把字庫所需的6763個字完整書寫出來，方正按照硬筆字每字一元、毛筆字每字兩元的標準收費，最終的版權歸個人，個人可以進行再出手。委託經營則是另一種渠道。 ■有關字體的故事 『靜蕾體』開發後即被盜版 2007年，徐靜蕾的博客訪問量突破了一億，她在博客中記錄的心情故事和人生感悟，得到網友追捧。『都說字如其人，如果她的心情能用她自己的文字「書寫」出來，讀者看後一定會更有感覺。於是我們找到徐靜蕾本人，希望和她合作開發一款字體。她本人對開發字體的事情一直猶豫不決，後來徐爸爸知道後非常高興，認為這件事非常有意義，因為好的字體是可以永久流傳下去的。於是徐靜蕾用了半年時間和我們合作，6000多個字，她一筆一畫地寫出來。「方正靜蕾簡體」推向市場後每套售價10元，剛一上市就賣了2000多套，但是我們很快遭遇盜版，方正字庫可以說「血本無歸」，徐靜蕾本人也沒有因為這款字體獲得什麼收益。』 『喵嗚體』受手機廠商青睞 『方正喵嗚體』也是開發非常成功的一款字體。『喵嗚本身是漫畫家，當初她來找我們，我們也正想開發一款這樣的字體，雙方一拍即合，字體上市後非常受歡迎，一些手機廠商都已經購買了這款字體的授權，我們有一些收益，而喵嗚自己對字體的收入也非常滿意。』 『粉筆哥』用雙手改變人生 在方正字庫中，以個人名字命名的字庫也有不少，除了以徐靜蕾名字命名的『方正靜蕾簡體』，還有一些以著名書法家名字命名的字體。此外，字庫中還有一款名為『方正顯仁簡體』的字跡，這也是方正字庫收錄的第一個『草根』書法愛好者的字體。 黃學鈞介紹說，『去年10月，有網友在微博上說煙臺街頭有位「粉筆哥」能寫一手非常雋秀的粉筆書法，經過網友轉發，「粉筆哥」成了焦點，於是我們開始發動網友進行了一場善意的「人肉」。找到「粉筆哥」後，我們也深受感動，他的雙手和臉嚴重燒傷，只有食指和無名指能輕微活動，但是為了承擔起養家的重任，酷愛寫字的他開始用殘手練習粉筆書法，苦練數年後才開始流浪賣藝。他的字體非常有特點，這也使我們下定決心幫他開發一款字體，後來他寫了1000個字，剩下的5000多字我們投資開發，之後這款字庫所有的銷售利潤全部歸他，並先期付給他5萬元，改善創作期生活。』黃學鈞表示，去年已經有一個報社在一篇報道中使用了他的字體，並付費1000元，『這不但是一個令人感動的故事，同時也是考驗字體產業是否能走向正規的關鍵性事件。如果我們的法律環境夠好，他的字體不被盜版，使用者都能合法付費，那他完全有可能通過自己的雙手改變人生。』 本版撰文 晨報記者 張碩 來源：北京晨報 |
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