藝術市場我們忽視了什麼 平民化才是真正市場化(2)

平民化才是真正的市場化

國內相當一部分人對藝術和藝術市場化的理解還停留在文藝復興時期，延襲美蒂奇家族等貴族收藏、消費的傳統模式，將藝術市場圈定為只有小眾和富人才能參加的遊戲。

事實上，西方自工業革命之後，大量中產階級家庭的興起已經徹底改變了藝術市場的規則和業態。藝術從精英主義中解放出來，成為一種商品，處於整個社會的市場循環之中；而藝術市場也因此能夠脫離宗教和貴族，轉而依靠新興中產階級的消費，在一個市場化的環境中變得更加地自由和開放。尤其是互聯網革命之後，藝術更是從高高在上的光環和拒人千裏的姿態中走下來，以親切而又出離的方式融入更加普通的市民階層的日常生活中。

中國自90年代以來，在當時的政治和經濟改革背景下，作為市場經濟先鋒的『92派』引入畫廊和拍賣制度是藝術開始市場化的最早嘗試，但是這樣的市場化顯然是不徹底的。只有藝術的平民化、消費化，才是藝術真正的市場化。

對於任何一個行業來說，市場化的前提是產業化。產業化首先必須基於巨量的消費需求以及生產者的自由進出而不是人為篩選。僅靠有限的藏家和美術館需求來推動藝術行業完成產業化和市場化是不現實的；同樣的，僅靠畫廊和拍賣行篩選出來的有限的藝術家來完成藝術行業的產業化和市場化也是天方夜譚。

平民化的定價機制如何實現

消費市場中，『平價藝術品』得以不依賴畫廊等藝術機構的人為篩選，直接通過市場的方式進入到普通的消費者手中。而對『平價藝術品』的巨量消費需求將使得整個藝術市場的流通程度大幅提高。在這個過程中，大量的交易樣本能夠為消費市場中各種類型的藝術品提供市場化的定價參考，最終形成市場化的定價體系。因此，所謂的『平價』並非人為定價，而在於這些藝術品被作為裝飾性消費品，在市場流通的過程中被市場化定價，可以預計，這樣的價格必定是『平價』的。

另一方面，消費市場中的某些『平價藝術品』因為供需懸殊，其結果很可能是並不平價。它們實際上在整個藝術市場的金字塔中佔據着中間偏上的位置。因為消費市場和學術市場之間並沒有明顯的鴻溝，所以這些因消費市場而催生的不平價的『平價藝術品』有機會被賦予某些學術價值或者因為被藏家收藏而擊穿學術門檻，得到學術市場的承認。所以，消費市場的大量交易樣本得以通過這樣的中介，幫助評估學術市場中那些不太具有學術價值的藝術品的價格，從而在一定程度上矯正學術市場的價格體系。

至此，藝術市場能夠在總體上擺脫以比價為主要定價手段的人為定價模式，通過整個市場的自由交易，形成一套市場化的定價機制。