電影票限價令呼之欲出 影視公司兩頭受堵

  來源: 每日經濟新聞

　　每日經濟新聞記者 張冬晴 陳俞伊
　　1月9日，廣電總局電影局召開新聞通氣會。會上童剛局長指出，內地電影票價偏高的現象依然持續，工薪階層看電影的期待與要求難以得到很好的滿足。2012年電影局將出台建議性指導票價和最高限價。電影局將協同行業協會，深入調查研究，切實制定適合市場經濟規律和中國國情特色的票價機制，出台建議性指導票價和最高限價，按影片類別和城市地域等進行明確規定，對學生票、團體票也要形成行業共識，努力使票價定價機制科學合理。
　　電影票房收入對於從事電影投資的上市公司業績至關重要。以華誼兄弟（300027，收盤價15.68元）爲例，其半年報顯示，公司電影及電影衍生產品的收入1.41億元，占總收入比例達42.49%。電影票『限價令』對於影視公司來說並不是好消息。
　　目前，滬深兩市電影產業上市公司包括華策影視（300133，收盤價35.69元）、光線傳媒（300251，收盤價59.50元）、華誼兄弟等。上游製作成本的不斷上升和下游電影票 『限價令』的出台，無疑將使行業相關公司業績將受到不同程度的影響。
　　業內人士認爲，對於整個行業來說，電影票『限價令』短期影響並不是很大，但是對於商業大片來說就存在一定的影響。由於大片成本高，價格自然高。如果限價，票房收入就會受到更爲明顯的影響。
　　第一創業證券指出，現在電影主要依靠大片取票房。如果大片票價被限定，對於行業上市公司的收入就會產生一定的影響。
　　以2010年爲例，國產電影票房前10總計票房爲28.15億元，占當年國產電影總票房的49%；雖然大片票房較高，但需要大投資支持，投資風險很大。其中，光線傳媒的【極速天使】首周票房低於預期正是電影投資風險的體現。
　　除價格受限的不利影響，隨著國家文化產業政策的出台，電影投資潮也給行業帶來了新的風險。由于越來越多的社會資金加速湧入影視行業，但這並未帶來影視劇價格的降低，相反使得影視劇製作成本水漲船高。電影產業相關公司將面臨成本、價格雙重擠壓的窘境。