从流行语到流行体:民间语文狂欢的背后是什么？(3)

  来源: 文汇报

淘宝体：一路跟风，温暖你还是雷倒你
特征：亲切可爱的说话方式。
模板：亲……哦……
《论文版》亲，要搞清楚，服务业是建立在制造业上滴，服务业是一种寄生业，完全依赖服务业造成的繁荣，就像刷出来的流量一样，商场如战场刷刷刷，但很山寨哦。大牛店英国的隐身，就是不想制造汽车，只想卖汽车保险；山姆大叔最近很闹心，也走上了同样的路。没有英国命，可不要得英国病哦！香港，要学他们吗？那是一条不归路哦，不管信不信，偶信！
《文明交通宣传版》亲，快车道很危险哦！亲，红灯伤不起哦！亲，注意避让行人哦！亲，慢车道安全哦！亲，注意谦让哦！
“亲，告别日日逃，分分慌，秒秒惊的痛苦吧，赶紧预订喔！”乍一瞥见这行字，人们准以为网络商家又有什么新促销活动。定睛一看，原来这是7月8日下午徐汇交警支队团总支微博发布的一则通缉令。羊皮纸背景下，一只流氓兔面无表情站在铁栅栏后，下书“亲～被通缉的逃犯们，徐汇公安‘清网行动’大优惠开始啦！亲，现在拨打24小时客服热线021-64860697或110，就可预订‘包运输、包食宿、包就医’优惠套餐，在徐汇自首还可获赠夏季冰饮、清真伙食、编号制服……”网友纷纷留言“警察也卖萌么”、“淘宝真厉害，‘亲’把犯人都给改造好了，哈哈”，还有人说“太可爱了，我都想预订啦，可惜不符合要求。”
“亲，祝贺你哦！你被我们学校录取了哦！南理工，不错的哦！211院校哦！景色宜人，读书圣地哦！亲，记得9月2日报到哦！录取通知书明天‘发货’哦！亲，全5分哦！给好评哦！”这是今年南京理工大学通过短信平台给每位被录取新生发去的“淘宝体”祝贺短信，可谓学校招办老师集思广益的结果。不少学生看完短信都“扑哧”笑出声来，学校和90后新生之间的距离似乎一下子被拉近了。
8月1日，外交部官方微博“外交小灵通”则用“淘宝体”发出招聘启事：“亲，你大学本科毕业不？办公软件使用熟练不？英语交流顺溜不？驾照有木有？快来看，中日韩三国合作秘书处招人啦！这是个国际组织，马上要在裴勇俊李英爱宋慧乔李俊基金贤重RAIN的故乡韩国建立喔~此次招聘研究与规划、公关与外宣人员6名，有意咨询65962175~不包邮。”三小时后，“外交小灵通”再发微博，称“不得了啦！中日韩三国合作秘书处招聘咨询电话快被打爆了”。
“亲，包邮哦！”“亲，快去抢购哦”“赠品收好哦，亲！”……对于这样的说话方式，常常流连于淘宝网等购物网站的人们不会陌生。逢人叫“亲”――“亲爱的”的缩写，被称为“淘宝体”，原本只是网络商家在与顾客交流时使用的，但因让人倍感亲切，眼下其使用范围正由虚拟空间向现实世界蔓延，甚至进入官方视野。一时间，华夏大地“亲”声一片。
更神的是，天涯等论坛惊现通篇用“淘宝体”写就的经济论文《香港咋了――说一说香港的差评原因》。这篇论文长达千余字，用“淘宝体”改写了一篇原载于光明网的严谨的经济论文，将香港比喻为淘宝上的一个卖家，以调侃语气讲述香港目前经济发展的深层次矛盾。人们看了不禁感叹：“淘宝体”真是无所不能了！
显然，“淘宝体”的生命力就在于“甜蜜度”，一口一个“亲”，嘴上功夫做足，受众不给好评也过意不去。不过，倘若“亲”字泛滥，老师上课说“亲”，播音员播新闻说“亲”，法官判案说“亲”，未免不合时宜，甚至颇有几分“牛头不对马嘴”的“雷人”味道。一路跟风，当心流行的，未必就是最好的。