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: 中國語文網 二、網絡語言的社會影響和商業價值
從社會語言學的角度看，網絡流行語既是一種語言現象，也是一種社會現象。『社會語言學著重研究語言在其社會語境和文化語境中的構造和使用』，網絡作爲一個特定的社會語境，在這種語境下產生的語言是一種語言變體，這種變體是特殊的語言現象，是和網絡社群相對應的。這種語言的傳播不僅僅是特定信息的載體，也不再是娛樂大眾的惡搞行爲，更多的是把目光投向社會熱點事件。比如很早流行的『偶(我)、MM(美眉或妹妹)、GG(哥哥)』等是在追求便捷書寫的同時顯現個性的表達方式。然而回顧2010年的網絡流行語，我們會發現很多是描繪社會現實的，之所以出現表達嘲諷、譏諷之意的流行語，是因爲在某些事件中存在荒謬和令人不滿的東西，並且也沒有一個很好的渠道或者平台可以把自己的內心真實情感表達出來，只好躲在漢字的背後把自己的不滿發泄一下。正如說『網絡猶如一個管軌，可以爲網民們提供一個自由宣洩情緒的通路』，如『宅男、宅女』中的『宅』是從日語引進來的漢字，這裡體現一種不願面對現實，還原自我的生活態度。某些流行語的出現是基於一定的社會背景或社會事件，如『我爸是李剛』源於河北大學醉酒駕車撞人事件，『蒜你狠』源於大蒜價格瘋漲，甚至超過肉、雞蛋的價格後人們的無奈，隨後相繼出現了『豆你玩』『糖高宗』『姜你軍』『油你漲』等大批三字經詞語，形象地展示出食品價格瘋狂上漲後人們的無奈和憤怒。網絡流行語能夠很形象地反映社會的一些不合理現象，並且傳達了人們不能說出來的心聲，引發公眾對社會 問題的理性思考。
有人認爲網絡語言應該有自己的使用範圍，如果超越了網絡這個特定的範圍，其勢力就很微弱，其生命力就會衰退。我們仍然就2010年的網絡流行語『給力』來探討一下網絡語言的商業價值。自從『給力』一詞的出現，各種網站、報紙都紛紛使用。在百度中搜索『給力』一詞，與此相關的各種視頻、新聞成千上萬，以下爲筆者隨手摘抄：
1、美國小伙求婚『給力』 電視廣告全程直播
2、魯能兵發韓國航空公司給力 歷屆客場首戰表現強
3、2010年中國最『給力』的通緝令
而由此出現的『給力網』『給力團』『給力吧』更是目不暇接。我們知道網絡新時代廣告的投放是根據網站的點擊率來進行的，當一個網絡流行語的出現必然要引發高潮般的點擊率，這就給網站帶來更多的商業價值。如今，網絡流行語已經不再僅僅局限於網絡，我們看到了相關的電視節目『給力星期天』，相關的電影剪輯視頻『給力時代』進入人們的視線，『給力』一詞來勢洶洶。一向嚴肅的黨報【人民日報】，頭版頭條的標題就用了『給力』――【江蘇給力『文化強省』】，短短八個字，一下子就成爲網上、辦公室、課堂、街巷話題的焦點。可見，即使超越了網絡的範圍，網絡流行語的勢力也絲毫不減，它的生命力曾一度堅不可摧。於是，人們開始擔憂網絡語言會侵入傳統的書面語言，開始呼喊語言規範化。
三、網絡語言的規範化
『站在社會語言學的角度看，健康多元的社會應該允許存在多個言語社區，網絡群體擁有自己的語言習慣很正常。』網絡語言已經在人們的日常生活中顯示出越來越重要的地位，它的影響超出了網絡，走進了現實生活中的日常交際用語中，甚至滲透到了電視、報紙等媒體。現實的語言秩序令人堪憂，但是我們必須樹立正確的態度去看待網絡語言的『侵入』，而不是一味地否定。網絡語言中確實存在眾多不合理之處，生造詞現象和語法的亂用現象比比皆是，語言的規範亟待實施。王希傑認爲語言是一個開放的大系統，具有自我調節功能。混亂是語言發展的一個必然現象，一定量的混亂是語言正常發展的伴隨物。倘若它超過了語言系統的承受力，超過了語言自我的調節功能，那麼，整個語言系統將會面臨崩潰。『網絡語言因此有自己的權限，只要網民的言語活動沒有超越網絡的範圍，就應該看作是正常現象』由此可以看出，網絡語言流行於現實人際交往中是可以被接受的。語言的規範是一個全民性的任務，規範的主體是民眾，語言學家起到指引的作用。規範不是符合語言的內部模式規則，而是要求達到傳情達意的效果，是脫離語境的。對於網絡語言，我們要懂得取其精華，去其糟粕。網絡語言的便捷性、詼諧性是值得我們肯定的。
四、結語
綜合上述，我們可以看出網絡流行語的勢力很強，覆蓋面很廣。網絡語言既是一種語言現象，也是一種社會現象，它的產生和發展有一定的過程，其生命力隨著網絡的普及(電腦網路、電視網絡、手機網絡全面地覆蓋了人們的日常生活)也愈顯強盛，並且在語言規範的推動下，會對我們的日常交際影響深遠。
注釋：
[1]陳原：【社會語言學】，商務印書館2004年版，第9頁、第9頁.
柏拉德：【社會語言學】論文集，1972年，第7頁.
曹旺儒：【社會語言學視野中的網絡語言】，【內蒙古農業大學學報】2010年第4期.
李明潔：【『時尚漢語』是正常現象還是病態現象】，【編輯學刊】2010年第5期. |
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