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点 标 题 下 蓝 字 关 注 中 医 馆 第 一 新 媒 体 ■来源丨铅笔道 ◆本草药灵CEO吴德新，在动漫行业工作了15年。 大学毕业后，吴德新便进入动漫行业。他是创意策划出身，先后参与策划制作了《蓝猫淘气三千问》、《虹猫蓝兔七侠传》等动画片。 之后十年，吴参与了动画制作的各个环节，也曾自己建过工作室。在不断积累经验、学习的过程中，他发现中国的动漫差异化不明显，“创意策划上，需要注入新鲜血液”。 他将目光投向了尚待开发的健康产业，计划针对7～13岁儿童，制作一部中医药文化题材的动画片。“但这个创意放在当时有些超前，公司、投资人都觉得风险太大，不敢轻易尝试。” 直到2014年6月，政策风向开始变好，动漫、健康行业也在加速发展，吴德新认为时机到了，他将揣了两年多的策划案再度提上议程，正式启动项目《本草药灵》。 由于成片要面向青少年，通过寓教于乐的方式让他们亲近中医，认识中医药文化知识。因此吴一方面寻找权威的顾问团队把控内容，另一方面花费近半年调研，了解受众的喜好。 《本草药灵》第一季共26集，现已全部制作完成。可过程却不轻松，中医药文化与动漫的结合是第一次，团队没有任何参照，只能一步一个脚印往前走。吴德新计划拍摄1000集，一切刚刚开始...... 项目启动一波三折 《本草药灵》的策划2012年便已有雏形。此时，吴德新已在动漫行业待了十多年，参与过创意制作、品牌运营、商业推广等各个环节。 看的相关项目越多，他越发觉国内的动漫内容同质化严重。大家都将注意力集中在科幻、冒险等热门话题上，没有新意。“动漫想成功，要有好的创意和源头。之后，团队才能基于此进行一系列商业运营。” 吴希望来点“新鲜血液”。他分析了现有动漫作品的故事题材、模式，以及相关商业运作，再结合其对未来行业发展的预判，最终将焦点聚集在健康行业。 他想针对7～13岁的儿童，制作一部中医药文化相关的动画片。“未来健康养生会是热点，这样的题材能让大家眼前一亮，而中医药文化作为国粹，应该被下一代了解。” 吴德新拿着策划案，满怀信心地去找动漫公司、投资机构聊，却被泼了盆冷水。中医药文化与动漫，一个是传统行业，一个是新兴产业，二者能否碰撞出火花，大家都不确定。 他只能将策划收起，等待合适的时机。“这个创意在当时比较超前，对方的担心和犹豫会更多，觉得比较冷门不太可行，缺乏勇气和信心来启动项目。” ◆医漫文化的团队小伙伴们 转眼到了2013年年底，一位朋友邀请吴德新合伙创办一家动漫公司，他应允前往东莞。半年后，蓝信动漫科技有限公司成立，吴再次提出启动制作《本草药灵》，但合伙人和投资者都觉得环境尚未成熟，他只能将其继续搁置，启动另一个亲子类项目。 4个月后，政策风向大变，国家相继发布有关中医药发展的政策，鼓励弘扬中医药文化。团队觉得时机到了，于是回过头来开始验证《本草药灵》。 18城10000份调查问卷 为了很好地将中医药学专业性与动漫相结合，团队请到原国家中医药管理局副局长李大宁、“中医药界泰斗”金世元作为专业顾问，同时与广东中医药大学、广东医学院合作，让其为团队提供中医药方面的知识辅导。 “这样一来，动漫的故事性和艺术性由我们负责，他们则确保成片传播的中医药文化知识的正确性、权威性，让专业知识能以浅显易懂、幽默风趣的方式传播。” 起初，吴德新只是想将动画片与中医药知识相结合。之后随着项目的深入、更多专家的加入，他及时做了战略调整，计划用8年时间拍摄1000集3D动画片和4部大电影，对青少年进行中医药启蒙教育，同时也向大众普及中医药知识。 ◆《本草药灵》海报 他将整个项目分为4阶段，第一阶段制作104集。一开始该如何将二者结合团队还有些迷茫，李大宁的一番话让他们拨云见日。“他建议我们从两方面切入，药和医。第一阶段就从介绍中医药药材的药性知识开始。” 为使制作出来的动画片不仅让孩子们喜欢，还能得到父母的认可。团队从2015年3月起，开始了为期4个月的问卷调查。“询问他们喜欢什么样的人物形象，希望以何种故事形式讲述中医药文化。” 此次调查涵盖国内一、二、三线城市，团队通过委托各地朋友去目标城市的学校寻找7～13岁的儿童参与。最终，他们在18座城市，发出一万多份调查问卷，收回有效问卷近一万份。 问卷结果显示，92%的家长会带小朋友看这样一部中医药题材动画片，而72%的家长会向身边的朋友推荐这部动画片。 ◆《健男健女》海报 团队一边为项目做前期准备（如角色形象设计、情节创意策划、美术设计等），一边根据调查数据确定故事大纲，开始着手剧本创作。 《本草药灵》讲述了一个与中医药相关的中国风奇幻故事。宇宙疾病的化身万疾王入侵岐黄世界，散布各种疾病。为祛除其带来的疾病之灾，两位天才少年药灵师，在医术第一人岐神爷爷的指导下，寻找集结中医药药灵，最终战胜万疾王。 项目第一季共26集，剧本耗费近半年时间敲定，由吴德新把控全局。为增添故事的趣味性和可看性，团队将药材拟人化，变成一个个可爱的药灵，若想打败某种疾病，需按一定的配方排兵布阵。 11月，为了延伸项目的受众群，团队创作了面向18～46岁城市白领的轻漫画《健男健女》。以中医九大体质为切入点，用幽默诙谐的方式，为受众传递中医药学中的健康小知识、养生秘方等。 儿童节央视首播 随着项目的逐步发展成熟，吴渐渐意识到《本草药灵》要进一步孵化需更多的资金与资源，但这与现公司注重家具领域差异较大。团队慎重考虑后，决定将其独立出去，成立广东医漫文化科技有限公司。 新公司成立后，他将所有资源都汇集到这个项目上，支持其发展。第一季的动画制作花了近8个月时间，“这对编剧创作人员挑战很大，他们必须先深入了解中医药文化，才能将其与故事巧妙结合”。 4月，吴德新带着第一季1～3集的样片，参加了杭州动漫展。由于与其他作品的差异性明显，创意新颖，《本草药灵》吸引了很多动漫公司、中医药企业和国家相关部门的注意。 4个月后，团队在东莞召开了发布会，正式对外介绍《本草药灵》。发布会结束后，很多投资机构与企业前来洽谈合作。 但团队觉得融资与合作可以缓一缓。等到动画片播出，项目品牌知名度达到一定程度后，再进行融资或品牌授权合作，会更恰当。 ◆医漫文化参加漫博会展位 现第一季26集动画片已全部完成，团队正委托发行公司进行发行洽谈。吴计划央视首播后，再在全国300多家电视台、约20～30家视频网站和主流媒体跟播。 截至目前，《健男健女》漫画已连载300多期，每周更新2～3次。《本草药灵》第一季于今年儿童节在央视少儿频道首播。 去年年末，团队在做内容的同时，也开始了一些商业运作。比如搭建一批集科普、健康养生、休闲旅游于一体的中医药主题乐园；打造“健康连锁养生餐厅”、“精品中医馆”，普及中医药文化知识等。 另外，团队也在进行动漫周边产品开发，已完成多类智能健康产品（如智能水杯、智能手环、健康饮品等）和1款AR智能早教学习机。 未来，团队除了继续做好内容，让中医药文化传播更广更深外，会将本草药灵打造成国内第一个儿童健康动漫品牌。“中国动漫品牌很多，但专注在儿童健康方面的还没有。我们就把这个当作接下来的一个‘小目标’吧。” I版权声明 本文来源为铅笔道，作者/杨雨晨，版权归权利人所有。 · END · | 
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