票房成绩超过9亿元 谁是《泰濉繁澈蟮淖时就剖郑2）

小成本造势事半功倍

“在信用卡购票过程中，银行只需为每张票投入多则20元，少则5元左右，不仅能为自己带来更大的客户源，还能让客户自觉选择《泰濉饭塾埃相比股市巨大的涨幅带来的收益，这种小成本的造势投资确实事半功倍。”北京师范大学艺术与传媒学院院长周星分析。记者发现，以A类城市最低票价30元计算，影院最大厅座位数基本在200个左右，一场包场下来，资本团队的投资也只有6000元。

导演郑晓龙向记者透露，电影片方为自己“买票房”的行为是国内一种非常普遍的营销手段。“制片方会花费几千万元预购影片前期的电影票，影片在社会上产生巨大影响之后，观看该部影片就成为了一种文化现象。这种‘潮流’正好符合年轻人作为核心观影人群怕落伍的消费心理，他们就自然跟着‘潮流’走进了影院。”郑晓龙表示，对于《泰濉氛庵中〕杀镜缬袄此担资金压力根本不允许片方直接购买能够形成影响力的票房，因此，持股机构自觉的营销行为代替这类成本投入，既不用为投资影片而担心成本，又依然起到了相似的烘托人气的作用。

目前，《泰濉访刻於荚谒⑿伦殴产电影的最高票房成绩，众多业内人士均表示，该片最终票房破10亿元已基本不成问题。按照片方光线传媒与院线所采取的43%的票房分账比例，光线已经通过该片获得3.855亿元左右的票房收入。来自资本市场的数据显示，光线传媒的股价自12月3日以19.28亿元创2012年最低之后，在该片上映后一路飘红，截至12月28日，收盘价达31.95元，最高曾突破32元，12月累计涨幅高达65.71%。

片方股价存大跌隐忧

在光线传媒凭借《泰濉坊竦镁薮蟪晒χ后，也有不少业内人士表示，在这场辉煌的盛宴背后，还存在着不少隐忧。

贯钊一表示，对于光线这样一家上市企业来说，短时间内股价上升幅度如此巨大，过度消耗了企业未来的盈利预期，而明年光线是否能够继续创造这样的票房神话和业绩还是未知数，股价一旦出现大起之后的大跌，对企业的伤害会更大。记者了解，目前群益证券、国泰君安、中信等大牌券商都因为《泰濉返某预期票房上调了光线传媒的评级。有业内人士告诉记者，现在这个风口浪尖上调评级，会让更多的人盲目投入进来，之后如果投资机构对光线的持续发展失去信心，利益受损的只能是后来跟风进入的资本。

因此，贯钊一建议光线等已经上市或准备上市的影视投资企业，如果想要借鉴《泰濉返某晒经验，需要将电影制作的注意力从文化属性转移一部分到商业属性上。“现在国产影片的短板已经不在制作、流程上了，前期的产品开发定位研究和后端的发行营销反而成了弱势。”贯钊一强调，片方要把电影当做商品来运营，前期与专业研究机构合作，细分市场，制定商品定位之后，确定市场需求，再去投资，改变现在电影投资领域“成功偶然，失败必然”的普遍结局。（蒋梦惟）