互联网分流年轻受众致收视走低 电视未来在哪里（2）

析

网络资源挤占传统电视空间

年轻受众流失成不可逆现实

收视率的下降与观看方式的改变，少不了网络媒体的“幕后”助推，也与受众年龄阶层的变化密切相关。

当前，网络的多元信息和海量资源，在很大程度上，已能取代传统电视的功能和优势。“获取信息是受众对于传统媒体最基本的需求，现在这个时代，仅仅依靠电视接收信息已经不足以满足人们的求知欲了。”北京大学新闻与传播学院教授陈刚说。

相比于守在电视机前的被动等待，从网络获取信息的便捷性与可控性，显然更适应现代人的生活节奏。“年轻观众都是忙碌的工作族，网络的便捷性和移动性更能满足需求，‘多屏生活’已经成为现实。”爱奇艺数据研究院院长葛承志说。

况且，网络还能为观众提供情感表达与释放的空间。“今天的观众，尤其是年轻人有更强的表达欲，看电视以外还要及时表达意见，甚至参与内容创作。”中国传媒大学电视与新闻学院副教授唐远清说，网络使人们在更大范围内得到回应，实现了共鸣和认同。

相形之下，传统电视观众群体已呈现出老龄化趋势，年轻受众的大量流失几成不可逆转的事实。为了夺回这片“领土”，很多电视台正根据年轻受众的习惯特点改变节目制作方式。湖南卫视的《我是歌手》节目，就将网友意见纳入节目设计。“我们有3―4人的专门运营组在节目播出时实时跟踪网络动态、总结舆情。正因为一些观众在网络上呼吁让被淘汰的歌手重回舞台，节目组才决定增加复活赛。”湖南卫视总编室剧目中心主任汤集安说。

而美国电视业在这方面走得更远。美剧《犯罪心理》就曾根据粉丝呼声拍摄第七季的结局。“美国编剧常常会关注网络上粉丝的意见，并依此修改剧情走向。”清华大学新闻与传播学院讲师曹书乐坦言，“成熟的电视制作往往重视与观众的双向互动，这是电视生态的变化趋势。”

与此同时，网络媒体也在积极行动。在购买电视台节目版权之外，视频网站也开始介入节目制作。今年1月，爱奇艺与东方卫视签署协议推出《顶级厨师》节目的网络版，并将网络自制内容推向电视平台。