《读者文摘》申请第二次破产保护 打造数字转型(2)

打造数字转型

传统纸媒的低迷引发了美国社会热议。早在几年前，《彭博商业周刊》网络版的《辩论室》栏目就抛出了“传统媒体命运”的话题，引来社会大众的关注与探讨。其间，业内人士认为，传统媒体不会消失，但需要注入创新驱动力：传统媒体除了专注其高质量内容外，更需要利用网络技术推出数码平台产品。

《读者文摘》总编辑瓦卡雷洛早在去年就表示，该杂志已经展开了一场“数字转型”，并希望借助平板电脑吸引更多读者。罗伯特・古兹表示，《读者文摘》公司正在朝数码传媒转型，数据表明，截至2012年12月，公司电子出版物的销量已经高于纸质出版物。

2012年，《读者文摘》中文版《普知》因经营状况不良而退出中国市场，引来媒体圈哗然。随后，《读者文摘》相关人员在接受媒体采访时称，公司计划未来以数码刊物形式再次登陆中国，届时，中国读者能通过iPhone等移动通讯工具阅读《读者文摘》，这也为其在华市场营销开辟了新途径。

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《读者文摘》简介 1922年，杂志发行人华莱士夫妇在美国创立了《读者文摘》，其后一个月之内，这本杂志的发行量就突破了1600万份。1938以来，这本美国家庭杂志曾连续多年荣膺美国最佳消费者杂志之列。一家权威美国媒体调查公司称，《读者文摘》拥有的年收入10万美元以上的读者数量之多，超过了《财富》《华尔街日报》《商业周刊》等著名媒体拥有的年收入10万美元以上读者数量的总和。《今日美国》2013年2月18日的统计也显示，在美国最受欢迎杂志中，《读者文摘》排名第五位，全美发行量大约550万份。 （王传军）