聚焦内地民营书店之困 及时转型或能迎来新春天

“从1989年做图书销售至今，已整整24年，民营书店市场估计就剩我活着。”郑州三联书店负责人薛正强在与记者谈到经营实体书店的现况时，显得亢奋不已。

23日是世界读书日，中新社记者走访河南省郑州市、开封市多家书店发现，读者并不比往日增多。部分书商虽然在店门外张贴“今天是读书日，你的灵魂在哪里？”等一些提醒广告，但往来的书客却寥寥无几。

近年来，国内外民营实体书店生存状况堪忧，各地书店关闭的消息也屡见不鲜。加上网络时代“微阅读”的侵袭，更直接加剧了民营书店的生存与发展尴尬、艰难。中华全国工商联书业商会调查称，过去10年里，有近五成的民营书店倒闭，且倒闭趋势还在加剧。

薛正强见证了内地图书市场“风云迭变”，“实体书店大背景萧条，早已显现。但2005年后，愈加显著。”

“房租、员工工资、水电费不断上涨，图书的微薄利润难以支付过高的成本。”在薛正强看来，近几年，网商对实体书店的挤压更为严重。“当当、卓越、京东几大网络书店疯狂低价促销，简直让人窒息。”

图书在商业里属“冲动消费”。“为了生存，必须寻找新出路。”薛正强告诉记者，近年来，他在内地10余省市的一些商场超市推出图书专柜，靠消费密集带动自己的图书市场。

“转型已是必然。”位于郑州市桃源路的城市之光书店“文艺范儿”十足，也吸引了不少青年客人，被称为郑州的“人文坐标”。其负责人张俊鹏认为，“实体书店的消亡已是无法改变的时代走势。阅读方式在改变，载体在改变，购买方式也在改变，这都影响着实体书店的生存。”

当前网络和数字传媒的发展，也让民众的阅读变得更加便捷。但从最新国民阅读调查数据来看，2012年，中国国民人均纸质图书阅读量不足5本。

“不过，纸质阅读不会消失。正如实体书店与网上书店相比，有体验感。”张俊鹏告诉记者，他已经不把“城市之光”看成是家书店，“我这里已变得多元化，提供阅读、电影、音乐等具有独立文化的休闲空间。希望传递一种美，提供一种有价值的生活方式。”

“如果民营独立书店消失了，折射出的是一座城市与社会精神的贫血！”位于古都开封市明伦街的诗云书社负责人陈瑶，对当下整个民营书业的日薄西山感伤不已。

诗云书社与河南大学毗邻。每逢周末，这里就会举办文艺沙龙，内地一些知名作家、学者亦经常光顾于此。陈瑶始终相信，“书社随着时间的积累，会汇聚更多的书客。”

针对目前整个民营实体书店行业的萧瑟之景，河南财经政法大学文化传播学院教授王冷在接受记者采访时表示：“在法国，推出为民营书店减免税收、财政补贴等政策，有助于让这个行业更好地向前发展。中国应借鉴于此，也对民营书店给予扶持。”

在王冷看来，民营书店在大时代艰难的背景下，它们的生存、发展前景也在于经营者本身的经营方式和理念，现在好多书店已融合了文艺沙龙、咖啡座等具有生活气息的项目，为读者提供一种精神栖息的空间。

“只有特色的转型，民营书店或许还能迎来春天。”王冷认为。(董飞)