| 票房10年增长18.5倍，并不意味着中国电影市场已经成熟。昨天，上海国际电影节接连举行两场新浪潮论坛，质疑和会诊当下中国电影市场近来的种种怪状。在他们看来，尽管电影产业正在高速发展，但无论是观众还是制片人，距离一个成熟的电影市场还相去甚远。
质疑一 消费电影，还是消费话题？ 一部几乎零好评、负口碑的电影，竟可以在上映一个多星期之后获得几亿元票房，而这样的案例并非少数。“为什么越是被观众批评的电影越卖钱？”知名导演何平抛出的问题，引起了在场所有嘉宾的兴趣。 在来自宝岛台湾的制作人李烈(代表作《艋{》)看来，一些口碑很差的电影之所以获得出人意料的高票房，是因为大量负面评价反而引发了大众的观影热情，“讨论成那个样子，变成一个流行，那我非看不可，不看就跟不上这个讨论了”。这一观点得到了华谊兄弟总裁王中磊的认同。王中磊将出现这一怪状的原因归结为话题效应。在他看来，当下内地很多观众与其说是在消费电影，不如说是在消费话题，花一张电影票的钱，获得一周的谈资，“观众觉得值了”。而话题效应所波及的不仅仅是零好评电影，王中磊以之前比较成功的《泰濉贰《北京遇上西雅图》、《致青春》和《中国合伙人》等国产片为例，称这些影片都是在票房大热的同时形成了话题并得以延续的。 值得一提的是，这似乎是内地电影市场的独特景观――李烈和来自美国的制片人Philip Lee(代表作《云图》、《卧虎藏龙》)都表示，无论是在我国台湾地区还是美国、欧洲，都很少出现这样的情况。王中磊以好莱坞影星威尔・史密斯为例，说他尽管主演过《黑衣人》等一系列卖座影片，但一旦新片出现负面评价，照样遭遇票房滑铁卢。 在王中磊看来，一方面，这种独特性对于当下的中国电影生产和制作有启发意义，说明内地观众对于国产电影有了和好莱坞大片不一样的选择标准，不满足于跟自己有距离感的东西，而需要更多的文化参与。但与此同时，他也提醒制片公司不能对此滥用，“不要一窝蜂地用一种话题去讲话”。而何平则认为，消费话题现象的出现，说明本土电影市场并不成熟，但他相信“这是一个暂时的现象”。观众很快会变得理性，而这种理性势必会在市场上反映出来。 质疑二 演而优则导，成为票房利器？ 徐峥昨天也出现在论坛上。虽然只执导了一部作品，但他俨然是眼下国内最成功的导演。一部《泰濉反聪鲁过12亿元的票房，成为从去年到今年最大的一匹市场黑马。和他同样转型成功的还有曾经的小燕子赵薇，处女作《致青春》票房突破7亿元。两部影片的另一共同点是都属于中小成本，这成为中国电影市场半年多来最引人注意的现象。由此产生的结果是，不仅许多制片人开始转去拍摄中小成本电影，而且四处物色可以转行当导演的演员。 昨天的论坛自然也无法回避这样的话题。何平当场爆料说，有一家公司一口气投了10部这样的电影，没有剧本，就从发行得不错的电视剧着手，“弄一帮人改投入约2000万元左右的电影剧本，赶紧上”；“其中很多让演员改行，非逼着人家当导演的。演员不愿意当导演，就不停地说服，说他们当导演都成功了，你为什么不行呢？你也可以当导演、主演”。王中磊把这种行为形容为“赌马”，而何平则认为有必要提醒那些刚入行的新制片人，不要“犯这样的错误”。 而徐峥则现身说法，称自己在导演的过程中，越发感觉到本土电影产业并不完备成熟。他说自己并非演而优则导，转行当导演是因为“演不到我想演的电影，感觉我做演员很失败。做演员的确有一种被动性，那我只能自己来拍”。然而《泰濉烦晒χ后，他却发现演员身兼导演其实很纠结，“我今年答应了其他导演演两部电影，作为演员身份演两部电影，那样意味着我自己做剧本的时间被切割掉了，当中我要停下来，或者带着编剧进到别人的剧组里面聊我的剧本。”他说自己向往的状态是找到一个职业导演，“懂喜剧，了解我想要什么，我仍然会去做演员”，但眼下的现状却是，中国电影界的确缺少职业导演，更不要谈对于某一种类型片非常有经验的职业导演。 本报首席记者 邵岭 来源：文汇报 |
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