腰封推荐的真相(1)

2012，很忙的不仅仅是杜甫和皮鞋

还有社会上一群无辜的名人们

他们的名字时常会出现在一些新书的腰封上，对于新书和作者极尽吹捧之能事

不用问，这些被腰封的名人们，大多没看过这些新书，也没说过那些肉麻的话

但是，他们依然被放在腰封上，用以吸引读者，激发购买欲。

私人秘书打假： “余秋雨先生很少荐书”

近日，有媒体报道称，余秋雨遭遇了“被荐书”事件：在某本新发行的图书上，赫然印有“余秋雨倾情推荐”的字样，这也让余秋雨的私人秘书金克林感到很无奈。

“很多朋友都打电话给我，说秋雨先生又推荐新书了。”在接受本报记者采访时，金克林开门见山告诉记者：“现在我还没有见到这些新书的样子，缺乏证据，但是我可以肯定负责任地告诉你，余秋雨先生很少荐书，更不会随便就把自己的名字弄到新书的腰封上，去推荐所谓的新书。”

余秋雨所遭遇的事件，并不是个案或孤例，据记者通过百度引擎搜索发现，如今名人被荐书的情况时有发生，而且大多是出现在腰封之上，2011年8月，微博上曾热传“李开复寄语大学生：大学必读的十本书”的帖子，然而事实却是，李开复根本没有推荐过这些作品。万般无奈之下，李开复不得不于2011年8月8日发微博“自证”清白：“打假声明：看到有几条转发数千的‘李开复推荐的十本书’微博。这些微博里的十本有两本肤浅、一本过时、三本电影改编，两本没读过、两本没听过，没有一本是我认可的。各位读者：以后若非我自己微博发的书单，请假设是假的……”

业内人士揭秘： 9成腰封上的名人都没看过这本书

“万人联名推荐，×××（多为名人名字）最爱读的作品……”“中国版的《魔戒》、中国悬疑小说大师倾力打造”“图书排行榜排名第一，××、×××、×××联合推荐”。这样的腰封，如今在国内的图书市场上已成常态，“恨腰封”小组曾有过这样一句经典的点评：“腰封是一堆名人说一堆莫名其妙的话”。

不过或许说出这句点评的网友并不知道，这些所谓的名人，也是“莫名其妙”被安排在腰封上的。

安心（化名）是北京某图书公司的营销人员，虽然时常向不少平面媒体推荐新书，但是私下里他是一个非常厌恶腰封的人，因此他愿意与记者就腰封一事进行交流：“这么说吧，国内现在一年光是新出版的小说，就至少有2000册左右，这些新书出版之后，想不被淹没在其他的书籍中，除了通过媒体宣传之外，还要依靠腰封来搞定。我敢跟你打赌，现在90%的新书腰封上所谓的那些名人，都没看过这些书，而吹捧那些新书的话，都是编辑和出版商自己加上去的。”

名人们从来没有看过这些作品，也从未说过这些话，却被出版商和编辑堂而皇之地用到新书的腰封上去，这种赤裸裸的侵权行为，出版商们就不怕吃官司吗？

对于记者的疑问，安心却显得很淡然：“谁都不愿打官司，但是名人们不敢跟我们打官司。因为太多了，我们出版界有这样的说法：‘小说要找贾平凹、经管就找潘石屹、励志要写李开复、传媒必有梁文道’。一年发行那么多新书，那么多新书都在打着他们的旗号出版，他们告得过来吗？”

当然，也有名人受不了这个气愤而找上门来，然而结果却是不了了之：据媒体报道，对于自己时常无故被荐书的情况，梁文道有一次曾给出版社打电话，但是对方却用一句：“你怎么肯定全国只有你一个人叫梁文道？”把梁文道给堵了回去。

那么作者本人对于这些名人被荐书的情况就一无所知吗？对此安心告诉记者：“其实作者们都是睁一只眼闭一只眼，反正是宣传自己作品的，即使是被冒名的，他们也愿意，谁会傻乎乎地不同意啊？当然，也有不同意的，不过毕竟是少数。而且我们一般只会把书的清样交给作者，而腰封是后来设计的，不会给作者看。”

虽然很反感腰封，但是安心也很无奈：“这么说吧，全国成百上千的出版社，大家都在做腰封，我们不做，不就吃亏了吗？再说了，我们出书的目的就是为了赚钱，如果不赚钱，谁会出书呢？”

正因为如此，腰封在图书市场上横行肆虐，侵权行为也越来越多，腰封，俨然成了“妖封”！