觀眾不只需要『更快的馬』

觀眾需要娛樂，更需要精神的滋養，電視節目應主動挖掘和引導高層次需求

中央電視台與全國9家博物館合作推出的大型文博探索節目【國家寶藏】持續熱播，這些國寶級文物的『前世傳奇』和『今生故事』，讓很多觀眾感嘆：中國文物很豐富，中國文化有內涵。

不僅是【國家寶藏】，近年來，電視綜藝節目深度挖掘優秀傳統文化資源，出現了中國漢字聽寫大會、中國成語大會、中國詩詞大會、朗讀者等一大批『現象級』作品。這些節目就像一股清流，讓曾經浮躁的電視沉靜下來，悄然涵養出優雅的文化氣質和溫暖的人文關懷。

這些節目成功的原因，很大程度上就在於對傳統文化的創新表達，契合了全社會越來越強烈的文化自信。實際上，我們站立在960多萬平方公裏的廣袤土地上，吸吮着中華民族漫長奮鬥積累的文化養分，文化的基因一直深藏於我們的血脈之中。近些年來，我們堅定地走自己的路，取得了舉世矚目的成就，更為傳統文化的回歸奠定了堅實的基礎。

在國家強盛、民族復興的征途上，中國的觀眾更加渴望找尋到內心的精神歸屬，扎牢自己文化上的根。因此，當戰火中輾轉守護先秦石鼓的故事被深情演繹、當北宋王希孟的【千裏江山圖】徐徐展開、當有着『瓷母』之稱的各種釉彩大瓶震撼亮相……觀眾血液中的文化基因和歷史責任感被一一激發，產生強烈共鳴。一方螢屏變幻，歷史使然，時代使然。

習近平總書記指出：『一個拋棄了或者背叛了自己歷史文化的民族，不僅不可能發展起來，而且很可能上演一幕幕歷史悲劇。』一段時間裏，電視曾被各種真人騷『霸屏』，流風所及，甚至出現一些低俗逗樂的節目，過度娛樂化的現象讓人不安。一些人也一度振振有詞：電視是大眾傳播的平台，高端的東西不適合電視觀眾。【國家寶藏】等一系列文化類節目的探索強有力地表明，觀眾需要娛樂，更需要精神的滋養，我們的需求遠比『明星蹦蹦跳跳』來得更多。關鍵在於，如何在文化的內核和創新的表達中找到結合點，讓詩詞、文物、書法等傳統文化『活起來』，變得更有故事、更有感情、更有溫度，易於接受、易於感知、易於親近。

亨利·福特有句經典名言：如果我問消費者想要什麼，他們應該會說要一匹更快的馬。福特沒有去找更快的馬，轉而生產了汽車。電視是最普及的傳播載體，電視工作者更應有高度的文化自覺，調整單純迎合觀眾需求的思維，進一步主動挖掘和引導觀眾的高層次需求，為滿足國人的精神文化生活、增強民族復興的精神力量助力添薪。