作者不屑创意不足 艺术衍生品开发之路任重道远 (2)

国内扶持政策缺席 版权保护不力

虽然状况不少，但办法总比问题多。除了“自下而上”的反思之外，在文化兴国口号下，国家政策理应有所倾斜、知识产权应该保驾护航。遗憾的是，现实情况并非想象的乐观。

西沐认为，制约衍生品市场发展的首要问题为版权保护，“这是艺术衍生品最核心的东西。版权通过授权实现收益，版权的保护现在是国内面临的一个非常大的问题，版权的保护和其他知识产权的保护一样，目前国内的环境，治理的力度和整个版权发展的状况，都还有待于进一步的优化。所以版权的保护，目前我们面对的问题比较多，缺陷也比较大，无论从法律、管理、监管各个方面都是空白。”

国际艺术授权基金常务副理事长兼秘书长、ARTKEY艺奇文创集团董事长郭羿承对艺术授权的研究已有十几年的时间，他指出：“艺术授权在国内还属于成长期，面临着知识产权保护薄弱和人才不足以及盗版的困扰等问题，但有着良好的发展势头和广阔的市场，待开发的潜力也是巨大的。”

而具体到扶持政策上，好几家被采访的机构负责人多表示“没有看到”。中央美院教授余丁也说：“国家没有特殊政策，但目前我们处在文化大发展的背景下，艺术衍生品作为文化产业的重要组成部分，应该能够获得大量的国家支持。前几年，做艺术衍生品的先导者，比如ARTKEY、首博等都申请到了北京市文化产业引导基金，所以我觉得支持是没有问题的，只是支持到什么程度可能是个问题，我还是希望国家能够在进口艺术衍生品关税上给予一定的优惠。进口国外艺术衍生品可以带动国内产业的发展，如果能将这些好的设计产品引进到中国，那么我们首先是个重要的消费国，然后我们具有非常强大的生产竞争力，所以如果我们能给国外的艺术衍生品市场进行代工生产等，将会形成一个非常大的新兴产业。”

总体而言，艺术衍生品之路任重而道远，因其在我国才刚刚起步，身陷“问题”包围圈也不难想象。万事开头难，随着相关法律政策与知识产权不断完善、消费者意识不断增强，艺术衍生品可拓展的空间毋庸置疑。需要警惕的是，不要在利益的面前乱了阵脚，注重品牌的营造才是王道。

艺术家观点：艺术衍生品就是消费品

艺术衍生品是艺术市场重要的一部分，它在西方已走过了几十年的历程，在国内却刚刚起步，但也逐步受到大家的关注。艺术衍生品作为艺术品的消费形式，丰富了普通人的生活，让生活艺术化、趣味化。而当代艺术众多特点鲜明的作品，是衍生行业挖掘消费潜力的重点对象。值得注意的是，从原创作品到衍生品，艺术家亦是重要的参与者。因此，99艺术网采访了当红艺术家郭伟，试看他对艺术衍生品都有哪些观点。

“衍生品纯粹就是消费品”，这句话在我与艺术家郭伟的交流中，他两次提及。郭伟介绍说，国外博物馆或美术馆将馆藏大师的作品衍生到一些物品上非常普遍。一条丝巾，一旦印上凡・高或者达・芬奇的名作，一方面呈现出佩戴者对大师的追忆，另一方面也可以是一个人文化品位的表征。艺术衍生品相对而言就是消费品，普通人能消费得起，在得不到原作的情况下，以这种方式将“作品”带回家，也挺好。

当然，郭伟的作品亦介入到衍生行当。当时一个墨西哥人找到他，将具体事宜商量了之后，以艺术授权的方式签有合同，明确彼此的权利与义务，“允许复制多少件，在什么时间结束等。如果有销售的话，会有一定比例的提成。有合同会显得正式点，也是起码的前提”。就这样，作品以复制品的形式限量印刷，购买者可以得到艺术家亲笔签名的保证书及编号。

郭伟表示，开发艺术衍生品的重点并不是为了挣钱。“这种形式让很多喜欢你作品但买不起原作的人能换一种方式拥有它”，同时对艺术家也能起到“宣传的作用”。“有时候原作只能在美术馆看得到，不可能买走，但通过复制到明信片、日常用品、画册上，或者通过仿真复制等手段，只要你喜欢都可以买回去放在家里，从情感的层面上能得到一定程度的满足”。

在艺术衍生品未来的发展前景方面，郭伟认为：“随着艺术品越来越受欢迎，大家对衍生品文化概念认识程度也会越来越高，发展空间比较大。但总体而言，衍生品纪念的成分超过了其他的功能。衍生品不存在投资的价值，只是一个纯粹的消费品。”（易小燕）