进口大片"自相残杀" 影院何时告别进口片依赖症(2)

多元化经营

靠人流弥补损失

面对现在4片争票房的现状，各影院也表示出了担忧，部分影院经理告诉记者，以目前的情况来看，明年进口片在内地的自相残杀程度不会比今年低，同期上映进口大片很可能成为未来的发展趋势。因此，部分影城开始在提高人流消费额上下工夫。

占涛透露，目前保利院线马家堡影城每天有5000人左右的人流量，在有限的人流量中，影院采取了增加放映场次和增加影院内广告商户的方式挽回票房损失。“原本影城会在每天9：50开始放映第一场电影，现在会提前至9：30，并在23：00时再加映一场，至少保证每天增加2-3场的放映场次。”占涛透露 ，虽然加场的票房收入只有3000-5000元/天，但从整个档期计算，就会有几万元/月的增幅。

另外，4部大片为保利院线马家堡影城带来的密集人流也吸引了商户增加营销投放。“在原本每天只有2000-3000人的人流量时，影院合作的3-4家企业每周只会在周二和周六半天在影城内做促销，现在这些商户都将时间延长到到周二、周六全天以及周五17：00-21：00。”占涛介绍，与马家堡影城合作的某红酒厂商目前每天都能保持在30-40箱的销售量，而康师傅摊位在保利每天的矿泉水投放量也达到了3000瓶。“葡萄酒厂商每天会购买几千张团体票，随商品赠送给消费者，这部分收入与租金为马家堡影城挽回了30%左右的票房损失。”占涛透露。

记者观察，目前，马家堡影城已经增强了包括影城内广告、商户场租、卖品的营销力度，并着重加强和4部大片中植入广告的厂商的合作，在影院内的食品、衍生产品销售处也增加了这些厂商的商品。

降低盈利预期

保护应更加合理

其实，针对现在影院普遍苦恼的大片相撞、盈利额降低的问题，业内人士反而普遍相对较为理性，北京师范大学艺术与传媒学院副院长周星告诉记者，进口大片集中上映的现象可以降低影院盈利对于这些影片票房的依赖度。“影院可以适当地调低迅猛增长盈利的观念，放缓对于全年票房收入增加速度的预期，此前几年的增长速度是过快的。”周星表示。

对此，占涛也表示，影院原本对于票房尤其是进口片的票房期待很高，或多或少都会忽视影院中非票房收入的部分。“影院目前迫切需要注重多元化经营的发展方式。”占涛称。而周星也强调，国外影院的票房收入只占全部收入的1/3，零售、贴片广告、展销等差异化的配套经营也是重要的收入途径。

另外，周星还建议，影院顺应影片数量尤其是吸金大片数量逐年增加的趋势，逐步进行影院的改造，“影院可以在原有基础上增加小厅的数量、增加影院中银幕总量，更充分地运用影厅的座位。”周星表示，国内影院如果都能达到国外11-16个影厅的标准，不同影片的放映密集度就会降低。

不过，众多业内人士表示，希望院线和片方或者发行方排片时注意合理性，既要保证对国产片的必要保护，又不能过度脱离市场。“希望本土电影能够尽快缩小和进口片的票房差距，让影院既能保护国产片又能少扛一些成本压力。”周星说。（蒋梦惟）