艺术市场我们忽视了什么 平民化才是真正市场化(1)

市场化的前提是产业化，仅靠有限的藏家和美术馆需求来推动艺术行业完成产业化和市场化是不现实的，只有艺术的平民化、消费化，才是艺术真正的市场化

我们现在谈学术市场的定价机制，把它当作一个很严肃的题目来讨论。但从整个国民经济的角度去衡量，这实在是一个小得不起眼的市场，甚至抵不上万科一年的楼盘销售额。而且，由于人为制造的交易信息不对称和客观上的专业门槛，学术市场还基本处于一种自给自足、自娱自乐的“小农经济”状态，更多的表现为“交易”而非“市场的概念”。从这个意义上来说，现在把它当作一个真正的“市场”来讨论还为时尚早。

消费市场不应被漠

市场的前提是产业化，表现为从生产到消费，有充足的、层次各异的生产主体和消费需求以及丰富、完善的中间渠道；有明确的产业链条和上下游；标准化的评价体系和明确的交易规则。严格来讲，我们现在所讨论和关注的“艺术市场”其实只是艺术市场中的“学术市场”，这也是目前市场体量弱小，市场化不彻底的根本原因；而作为整个艺术市场的支撑基础，潜力巨大的“消费市场”则一直处于被漠视的状态，甚至被有意地排除于艺术市场之外。简单来说，“学术市场”中所流通的是被学术认可的，代表了时代的某种价值的艺术品，它们通常价格昂贵、以画廊和拍卖行作为主要的流通渠道，被藏家或者美术馆等收藏，通常具备相当的投资价值；“消费市场”中流通的主要是满足普通家庭和市民阶层日常审美和装饰需求的“平价艺术品”，它们通常价格便宜，不强调学术价值。消费市场与学术市场共同组成了一个金字塔结构的艺术市场――基数巨大的以装饰为目的的消费市场构成了金字塔的底座，成为艺术市场产业化、市场化的基础；而学术市场则移至塔尖。两者的定价逻辑、交易制度等差异显著却并不存在明显的鸿沟。

眼下针对艺术市场的研究，往往强调艺术市场的交易制度而忽视了艺术市场的产业基础。其实，当前艺术市场的很多交易制度层面的问题恰恰在于市场参与者人为地忽视了消费市场的存在(他们认为“平价艺术品”根本就不是艺术)，把处于金字塔尖的学术市场当成了艺术市场的全部，单纯地在学术市场中谈投资、谈定价，谈市场化、金融化，谈构建学术标准。而这一切又都是学术市场根本不能独自承载的。正如刚刚所提到的，学术市场现有问题的解决路径其实已经非常清晰：重点在于构建中国当代艺术的学术标准；同时，提高整个市场中的艺术品的流通程度，使价格得以在足够的交易中得到矫正，发挥市场的定价功能。而这两者仅凭学术市场的自我进化几乎不可能实现，都需要消费市场去支撑。在现有学术市场之外发展消费市场的意义在于：第一，它是艺术实现产业化的基础；第二，在产业化的基础上，艺术品的流通程度大幅提高，使之能够在活跃的交易中被市场化定价；第三，它为整个学术市场提供了学术来源。其实国内已经具备了这样的产业化的准备。普通市民阶层对装饰性艺术品的消费能力已经达到了进入市场的门槛，而与此同时，每年从美院毕业的大量毕业生也为这个市场提供了充足的生产源头。