端午已成節慶品牌商業元素推進傳統文化的重建

端午文化的經濟效應：商業元素推進傳統文化的重建

目前中國仍在堅持的端午習俗，基本上爲吃粽子、划龍舟、佩香包、戴五彩繩等，後兩種習俗在城市中的普及，基本是依賴於商家的推廣。自2008年端午成爲中國法定節假日之後，端午慶便也成了中國商家的一個重要節慶，與端午相關的商品，粽子、服飾、香包、五彩繩、假日游等，綜合成了一個端午節慶經濟。

1 吃粽子

粽子是一個綜合產品。它是中國端午節的核心產品，如中秋節吃月餅、元宵節吃元宵一樣，是每個人都會涉及的東西。粽子也是中國傳統的小吃，近年來各種品牌的中國傳統小吃擺上超市貨架，爲人們節省了不少時間。早在端午前半個月，各個商家的粽子就已經擺上超市貨架了，口味很豐富，有甜的、鹹的，有鮮肉粽、紅棗粽、蜜棗粽、八寶粽等，可選擇性比較大，價格也不盡相同。

端午已成節慶品牌商業元素推進傳統文化的重建

超市早早製作了端午粽船

相比於中秋節，粽子的製作相對較爲簡單，一般的家庭基本都可以製作，各個農貿市場早有製作粽子的相關材料出售，如粽葉、繩子、粽米、紅棗、綠豆等。另外，有一些農貿市場的商家除了出售相關的材料外，亦出售製作好的粽子，由於價格較超市便宜，且手工製作，生意也相當火爆。

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自己包粽子

2 插艾葉

艾條插於門眉，懸於堂中，這是端午節必不可少的習俗。古有詩云：端午時節草萋萋，野艾茸茸淡著衣。即是說艾葉的採摘須在端午前後，這時的艾葉生長最爲旺盛。也因此，艾葉也成了端午的象徵之一。臨近端午，市場裡就推滿了艾葉，有的以紅繩纏繞成束，更添濃濃節意。買一把艾條掛於門上，用以避邪保平安。艾葉價格便宜，單束一般僅2元左右。

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掛艾條

3 戴飾品

端午的特色配飾包括香包、五彩繩、長命縷、艾虎等，多有來源。如戴香包，香包又叫香袋、香囊、荷包等，有用五色絲線纏成的，有用碎布縫成的，內裝香料(用中草藥白芷、 川芎、芩草、排草、山奈、甘松、高本行製成)，佩在胸前，香氣撲鼻。佩飾是舊時江浙一帶端午時婦女的一種飾物。一般用金銀絲或銅絲金箔做成，形狀爲小人騎虎，亦有另加鍾、鈴、纓及蒜、粽子等的。插在婦女髮髻，也用以饋送。

端午已成節慶品牌商業元素推進傳統文化的重建

端午各種節慶飾品

如今，隨著商品經濟的發展，商家抓住這一機遇，推出許多端午飾品，飾品的顏色鮮艷，且喻意較好，多有僻邪、健身、保心等喻意，且價格不貴，多在10塊左右。特別是用五彩線編製成的精緻手鍊，即漂亮又便宜，十分暢銷。而買個香包，掛在床頭，亦不錯的選擇。

4 出行旅遊

今年的端午小長假適逢高考結束，減壓游、拼假出境游、短途周邊游旅遊市場再度升溫，端午旅遊市場與往年相比升溫不少。一般來說，每年6月都是旅遊市場淡旺季的過渡期，旅遊產品較爲豐富，價格亦相對優惠。從各大旅遊、機票網站出具的報告來看，2016年的端午小長假有如下特點：

但由於小長假僅三天，短途旅遊將成爲首選，出遊群體都是家庭爲主，山水游、樂園游等爲熱門主題。

由於今年的端午小長假正值高考結束，旅遊成爲學生們放鬆、減輕的好方式。驢媽媽旅遊網大數據顯示，預訂周邊遊行程的遊客中，學生占據了不小比例。

拼假成爲熱點。一點旅遊通過拼假選擇國內長線游和出境游。如螞蜂窩旅行網發布的【2016年端午拼假旅行報告】顯示，端午期間有69.21%的旅行者選擇了拼假出遊。

民俗游成爲亮點。端午是中國傳統的民俗節日，各地的端午習俗不盡一樣，頗具傳統特色的龍舟賽將吸引不少旅客。攜程數據顯示，各地的龍舟競渡賽事將吸引近兩成國內游旅客，前往觀賽並在當地停留和遊玩。

端午已成節慶品牌商業元素推進傳統文化的重建

民俗游成端午旅遊熱點

5 節慶商業化的樂與哀

目前，節慶旅遊成了商家主打的消費節，特別是如端午、中秋這種與傳統飾品、傳統小吃、傳統習俗相關的節目，更是受到商家的追棒。近年來，隨著中國民族文化的覺醒，以及中國傳統文化自身復興的要求，如何傳承傳統文化受到關注。一方面，商家的推廣使得節日氣氛濃厚不少，但同時，由於商家的趨利性，節慶中可商業化的元素放大，而不可商業化的元素則趨於消失。目前大家所知的端午節慶，印象多半是龍舟與粽子，艾葉有點印象，但絕大多數人並不是知道艾葉長什麼樣，商家的推廣，使是與端午相關的小手工藝品重新開始受到關注，但端午深層次的文化內涵卻相應的被忽視。

傳統節日的回歸，特別是國政府將不少傳統節目納入法定節假日，在一定程度上滿足了人們對於民族文化的尋求。傳統節日作爲一個重要的民族符號，理所當然應該受到人們的重視。在此過程中，不得不承認，商業元素的加入至關重要，他使得人們在早於節日之前便進入對這個節日的期待，推著人們去做與節日相關的事情，包粽子（不會包起碼也要來吃）、插艾條（反下不貴）、戴配飾（偶爾換換花樣也不錯）

任何事物的發展都不是一成不變的，節日也是。關於端午的傳統、由來等，有多個說法即是此理。隨著歲月的流逝，節日本身所代表的含義也在不斷的變化。而商業元素的推動，正是對節日的豐富化。商家推商品，政府、機構推文化，端午之日，各地賽龍舟、包粽子比賽比比皆是，而祭屈子、祭伍子胥的活動，也很多。越來越多的人開始回歸傳統，利用各類傳統節日，重建傳統文化。在這個過程中，包括商業元素在內的各種新元素的加入，起到了十分重要的作用。