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来源: 解放日报 Prolivon，这是一个服装品牌。看这名字，很多人会以为这是一个洋品牌。其实，这是一个货真价实的上海本土高端品牌，去年面市。最近，这个服装品牌加紧在市场圈地，计划3年内，在上海的专卖店总数将超过20家。同时将进军长三角，并到广州、北京、大连等省会城市开店。 2013年则计划把店开到港澳地区、日本和东南亚。
一家土生土长的品牌，却为何取个洋名？据业界人士透露，本土品牌取洋名，一方面可以显得更国际化，另一方面是在品牌设计时，英文字母的设计比起汉字设计显得更时尚。
据了解，这样的想法在设计界不在少数。当时尚设计界对青花瓷、中国红、中国结、唐装等中国传统元素的运用越来越频繁时，最具有中国文化特色的汉字却遭遇设计尴尬。
拼音字母替汉字
人们常用 “中不中洋不洋”来比喻不伦不类，汉字在品牌设计中也正面临类似尴尬。
一是汉字用得少。所谓品牌设计，就是对一个企业或产品进行命名、标志设计、平面设计、包装设计、展示设计、广告设计及推广、文化理念的提炼等等，从而使其区别于其他企业或产品的个性塑造过程。不少企业认为，品牌如果运用汉字，老外读不来、搞不懂，无疑是自缚手脚，将市场消费者局限于国内。因此，为了迈开国际化步伐，很多品牌干脆起洋名。＼
二是用汉语拼音替代。比如云南沱茶，其商标就是 “yunnan tuocha”。这让很多消费者在辨识品牌时，不由自主要打一个 “格楞”，好像是英文，又读不通，再读，哦，原来是汉语拼音。
造成这两种状况的原因是：不少设计师认为，在创意设计时，四四方方的汉字往往令设计师不能随心所欲地表达，容易陷入图形化与笔画化的矛盾之中，使图形艺术难以自由发挥。而字母在创意中却灵活性很强，可以通过字母大小写、书写端正与花哨、笔画粗细等等变化，更能体现出设计个性。因此，尽管汉字设计已经有不少成功案例，但相当多的设计师认为，优秀的汉字设计是可遇不可求的，总体而言，汉字设计让人头痛。
中为洋用有奇效
果真如此吗？如果放眼国际设计界，就会发现，令国内设计师头痛的汉字设计，却是“墙内开花墙外香”，在国外优秀设计师的笔下，汉字设计充满表现力。
日本设计师白木彰先生的作品就展示出一个活生生的汉字世界。白木彰为一本画册设计的书籍封面图为：雅致而亮丽的画面中心是一汉字的 “花”字,从 “花”字的中心开始,以直角的各种图形、艳丽的色彩不断组合向外扩展,宛如一朵花在一层一层地绽放。字形字义与图形的完美结合，产生的惊奇与美妙一下子就抓住了读者的视觉神经。他设计的另一本书籍封面，右下角也是一个 “花”字，但草字头的一竖变化为一个圆形，而在这个 “花”字上面，是一个个五彩缤纷大大小小的圆形，就像是一朵朵蒲公英在飘飞…… |
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